Google wprowadza reklamy oparte na AR

Google ogłosił uruchomienie reklam AR Beauty, nowego typu reklam na smartfony, które pozwalają markom promować produkty do ust i oczu (a wkrótce także podkłady) poprzez doświadczenia „wirtualnego przymierzania”.

Zamiast zdjęcia produktu w standardowej reklamie Google Shopping, reklamy AR Beauty oferują narzędzie, które pozwala konsumentom zobaczyć, jak różne produkty mogą wyglądać na nich samych lub na modelu, który „rezonuje” z nimi. Narzędzie to jest sparowane z opisem produktu i informacjami o cenach, wraz z uproszczonym procesem zakupu, mającym na celu usprawnienie procesu zakupowego.

Reklamy AR Beauty pojawią się w kanałach przeznaczonych dla urządzeń mobilnych, w których zwykle pojawiają się reklamy Google Shopping, w tym w zakładce Shopping na Google.com, w wyszukiwarce oraz w Google Images.

Reklamy AR Beauty pomagają naszym partnerom z branży kosmetycznej prezentować swoje produkty w bardziej interaktywny sposób, aby zaspokoić popyt. Gdy nowe narzędzie jest przydatne dla kupujących, może być przydatne dla całej branży.

Wiara w AR rośnie

Wprowadzenie reklam AR Beauty, które następuje wraz z debiutem narzędzi do wirtualnego przymierzania koloru włosów i podkładu w wyszukiwarce, w tym narzędzia umożliwiającego użytkownikom wirtualne przymierzenie podkładu, odzwierciedla rosnące przekonanie branży technologicznej i reklamowej o sile AR jako potężnej siły marketingowej.

W maju Meta ogłosiła, że wypuści reklamy AR na Instagram Reels i Facebook Stories jeszcze w tym roku. (Meta po raz pierwszy przetestowała reklamy AR w kanałach informacyjnych Facebooka w lipcu 2018 roku.)

Inne firmy również eksperymentują z AR

Twórca Pokémon GO, firma Niantic, przeprowadził doświadczenia z reklamami AR podczas festiwalu Cannes Lions na wczesną wiosnę. A Snapchat oferuje reklamy AR za pomocą swojej technologii i platformy Lens od dawna.

Reklamy AR Beauty są pewnym kontynuacją dla Google, które już w 2019 roku wprowadziło AR do reklam wyświetlanych na YouTube jako część eksperymentu z influencerami z branży kosmetycznej. Za pomocą FameBit, wewnętrznej platformy treści sponsorowanych Google, widzowie mogli wirtualnie przymierzać makijaż, podążając za twórcami YouTube, aby uzyskać wskazówki i recenzje produktów.

Według danych Shopify, reklamy AR często mają lepszą wydajność niż reklamy wyświetlane, ze średnią reklamą 3D AR generującą o 94% wyższe wskaźniki konwersji niż jej statyczny, 2D odpowiednik. Tymczasem Snap i Deloitte stwierdzają, że marki oferujące doświadczenia AR mają o 41% większe szanse na rozważenie przez klientów, a prawie trzy na cztery osoby są gotowe zapłacić więcej za produkt, który mogą zbadać za pomocą AR.

Z swojej strony Google stwierdziło, że jego eksperyment z reklamami VR na YouTube w 2019 roku zaowocował tym, że prawie jedna trzecia widzów spędziła średnio ponad 80 sekund na przymierzaniu szminki. Firma twierdzi także, że po interakcji z narzędziami do wirtualnego przymierzania w wyszukiwarce Google, kupujący są „mierzalnie” bardziej skłonni spędzić czas na stronie marki, zbadaniu produktu lub dokonaniu zakupu.

Wszystkie te metryki są być może powodem, dla którego do 2025 roku globalne przychody z reklam AR mają wzrosnąć do 6,68 miliarda dolarów — gwałtowny wzrost w porównaniu z rokiem 2020, gdy wynosiły 1,36 miliarda dolarów.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"