Abstrakcyjne reklamy, które odniosły sukces

Najciekawsze kampanie ostatnich tygodni opisuje Michał Siejak z agencji 6ix WoMM & Social Media.

Dobra reklama to taka, która nie wpisuje się w panującą modę, tylko kształtuje trendy. Tyle teorii. W praktyce okazuje się, że stworzenie takiej kreacji, a później - i co ważniejsze - sprzedanie jej zamawiającemu są bardzo trudne do zrealizowania. Czasem się jednak udaje, oto przykłady.

Na pierwszy ogień kampania z jednym z moich ulubieńców, czyli seria spotów marki Jack&Jones z udziałem Christopher'a Walken'a w roli diabolicznego krawca o nadludzkich możliwościach.

Powiedzieć o tym spocie, że jest boski to mało. Charyzmatyczny aktor został obsadzony w roli ewidentnie skrojonej pod niego, pozwalającej mu wykorzystać swój potencjał w 200 proc. Seria opiera się na tym samym scenariuszowym schemacie i niby nie dzieje się wiele, ale ja odrywam się od wszystkiego, by skupić się na oglądaniu. Christopher'a.

Kolejna seria spotów, które ciężko byłoby sprzedać klientowi na prezentacji, a porywają mnie całkowicie, to reklamówki marki Southern Comfort. Znów mamy nieśpieszną, ale szalenie wciągająca narrację, znów mamy doskonały klimat, znów wszystkie szczegóły zagrały, znów nawet adwokat diabła nie znajdzie niczego, do czego można by się przyczepić.

Po raz kolejny fabuła jest - delikatnie mówiąc - dość abstrakcyjna. Od czasu kiedy zobaczyłem tę serię, zacząłem szukać tego alkoholu na mieście. Zamawiam i nawet nie zastanawiam się, czy mi smakuje. Tak, wiem - nie brzmi to dobrze. Za koncepcją stoi Wieden+Kennedy. Aż strach pomyśleć ile czynników musi się zgrać, by powstało takie cudo.

 

 

Reklama dla GAP to następny dowód na to, że dobra kreacja to filar komunikacji. Dobra, czyli niewpisująca się najmodniejsze obecnie trendy. Dobra, czyli kształtująca trendy, które dopiero nadejdą. Znów Wieden+Kennedy. To musi być naprawdę przyjemne - wypracować sobie pozycję, która pozwala na proponowanie klientom takich kreacji. Umiejętność tworzenia przez tą agencję odrębnych światów o unikalnym klimacie i skończonej formie jest zadziwiająca.

Michał Siejak - współzałożyciel i do 30. października 2009 roku prezes zarządu agencji Harder&Harder. Twórca i dyrektor zarządzający 6ix WoMM & Social Media. Obecnie zarządza markami E_misja Interactive 360 i 6ix WoMM & Social Media należącymi do spółki NuOrder Group.

Realizował projekty dla takich marek jak: AVIVA, Bakoma, Bayer, Big Star, CEDC (Żubrówka), Cleanic, Danfoss GlaxoSmithCline, Janssen Cilag, Knauf Insulations, Kraft Foods, LG, Lorenz Bahlsen, Nepentes, NIVEA, Polpharma, Power Balance, PZPN, Tetra Pak, Timex, Solar, Unilever, US Pharmacia, Walmark, Wirtualna Polska, Żagiel.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"