Płatny Przekrój.pl to falstart. Jest za mało ekskluzywny

Odważny krok w wykonaniu wydawcy Przekroju, Grzegorza Hajdarowicza, wzbudza sporo dyskusji. Czy polscy internauci są gotowi płacić za całkowity dostęp do treści? Na Zachodzie wydawcy już od jakiegoś czasu wprowadzają opłaty za czytanie ich materiałów w sieci. Przedwczoraj na podobny krok zdecydował się New York Times, zostawiając jednak niezdecydowanym czytelnikom furtkę w postaci 20 bezpłatnych artykułów na miesiąc.

Mamy więc kogo naśladować - pytanie jednak, czy wszystkie zachodnie trendy trafią do nas, a także jak nam wychodzi naśladowanie? Hajdarowicz jest swego rodzaju prekursorem tego typu działań w Polsce - znajduje się więc pod lupą ekspertów. Na łamach Interaktywnie.com serwis Przekrój.pl - zarówno pod kątem pomysłu, jak i wyglądu - oceniają eksperci: Olgierd Cygan z Digital One, Piotr Ochocki z Biura Podróży Reklamy, Wojciech Chojnacki z Symetrii, Anna Sikorska z AdSeo oraz Tomasz Bonek, redaktor naczelny Interaktywnie.com i Money.pl.

Tomasz Bonek, prezes zarządu i redaktor naczelny, Interaktywnie.com

To odważny krok wydawcy Przekroju. Po raz pierwszy w Polsce wydawca tradycyjnego medium całkowicie zamyka www, by pobierać opłaty za dostęp do wszystkich przygotowywanych przez redakcję artykułów. To przełom. Ale nieunikniony. W ślad za „Przekrojem” - może nie od razu, ale dość szybko - pójdą inni.

Można się spodziewać, że pierwszymi naśladowcami będą ci wydawcy czasopism i dzienników, którzy w internecie zarabiają mało albo wcale. Bo skoro nie są w stanie sprostać konkurencji, pozyskiwać dużą liczbę użytkowników witryn, to ich przychody z działalności w internecie są mizerne. W dodatku spada sprzedaż dzienników i czasopism, zmniejszają się wydatki na reklamę w mediach drukowanych - ten biznes powoli się kończy.

Alternatywą - bardzo powoli, ale jednak - staje się płatny dostęp do treści za pośrednictwem internetu. Nie wystarczą już aplikacje na iPada. Trzeba myśleć o czymś więcej. Niestety, nie zadziała tu zasada: kto pierwszy, ten lepszy. Zarabiać na płatnym kontencie będą ci, którzy zaoferują produkt najlepszy jakościowo, potrzebny, zgodny z oczekiwaniami, z dodatkami, czyli coś wyjątkowego.

I mimo że Polacy nie chcą jeszcze płacić za treści w internecie, to wkrótce nie będą mieli wyjścia i zapłacą. Ale czy Przekrojowi? To się okaże. Na pewno wynik tego eksperymentu wskaże wydawcy tygodnika, jak duża jest grupa jego najbardziej lojalnych czytelników - fanów.