Zyskali trzy miliony like'ów za przeprosiny, które musisz zobaczyć

Duże brawa należą się przede wszystkim marce Bodyform za bardzo odważną - przynajmniej jak na polskie standardy - odpowiedź na wiadomość od jednego z fanów. W dużym skrócie - pan poczuł się oszukany, bo... jego dziewczyna w trakcie okresu nie zachowywała się tak, jak w reklamach Bodyform.

Caroline Williams, CEO Bodyform, w dowcipny i ironiczny sposób przeprosiła użytkownika za pomyłkę, a przy okazji sprawiła, że materiał stał się hitem w internecie. Podejście z dystansem do własnej marki i rezygnacja z tradycyjnych formułek w stylu jest nam bardzo przykro... przyniosło świetne efekty, chociażby w postaci 3 milionów wyświetleń materiału.

Moją uwagę zwrócił też ciekawy koncept kampanii Going to Like by Likes na Facebooku, stworzony dla banku AXA. Prosta i zabawna akcja. Główny bohater otrzymywał pieniądze za każdy lajk, jaki pojawił się pod jego wpisem na fan page.

Lajki były zamieniane na dolary, dzięki czemu Cedric mógł zrealizować plan podróży z Brukseli na Hawaje. Proste, pomysłowe, a przy okazji pokazujące zalety nowego produktu banku, skierowanego do studentów.

W obszarze mobile na wyróżnienie zasługuje projekt Przepisy.pl. Stworzona dla Knorra aplikacja ma ponad 50000 pobrań i wysokie noty zbierane od użytkowników. Okazuje się, że w kuchni można używać smartfonów, tabletów i Facebooka - pieczenie i gotowanie nie jest staromodne i Knorr doskonale potrafi wykorzystać to zainteresowanie kuchnią.

Oprócz przejrzystości i estetyczności, na czoło wybija się dobra baza przepisów, na których Knorr opiera swoją komunikacje zarówno w mobile, jak i w social media oraz na witrynie www.

Na koniec zostawiłem sobie branded content. Tutaj raczej nie ma zaskoczenia - globalna akcja Red Bull Stratos zawładnęła również polskimi internautami. Managerowie marki sprawili, że przez kilka dni w mediach - i tych tradycyjnych, ale jeszcze bardziej w tych społecznościowych - mówiło się przede wszystkim o skoku Felixa Baumgartena.

I mimo że pewnie pojawiliby się eksperci mówiący, że Red Bull dodaje skrzydeł, a Baumgarten przecież spadał, to wydarzenie świetnie wpisało się w DNA marki - przełamywanie ludzkich słabości i sięganie po więcej.

Olgierd Cygan, CEO / Managing Partner agencji Digital One

Prowadzeniem działań marketingowych w internecie zajmuje się od 1996 roku. Główny udziałowiec i prezes zarządu agencji interaktywnej Digital One, w której odpowiedzialny jest przede wszystkim za kluczowe decyzje i właściwy kierunek rozwoju firmy.

Członek zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Członek / założyciel fundacji MediaKlaster oraz główny pomysłodawca Filmteractive Festival - międzynarodowego wydarzenia poświęconego interaktywnemu wideo, formatom cross mediowym oraz digital storytelling. Arbiter w Komisji Etyki Reklamy. W latach 2003 – 2006 był Prezesem Zarządu Interactive Advertising Bureau Polska, obecnie kieruje pracami grupy roboczej agencje interaktywne. Ukończył Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Łódzkim.