Case study: klikaj w atrapy, a YouTube się nie rozpadnie

Pół miliona internautów wzięło udział w grze-kampanii największego polskiego ubezpieczyciela. K2 oraz ACR, za interaktywną kampanię, zgarnęły nagrodę Kreatura 2010.

Kanał wideo Uważaj na Atrapy, który umożliwiał użytkownikom interakcję w film wideo, był częścią kampanii "W ubezpieczeniach uważaj na atrapy". Reklamy można było zobaczyć w telewizji prasie, a także usłyszeć w radiu. W sieci natomiast internauci mogli wziąć udział w interaktywnej grze.

Założenia kampanii

Na YouTubie użytkownik może znaleźć na cztery filmy przedstawiające tętniące życiem miasto, kręcone z wykorzystaniem obiektywów tilt-shift (technika ta sprawia, że widok na panoramę miasta wygląda jak makieta). Zadaniem internauty jest znalezienie imitacji samochodu, lawety czy warsztatu naprawczego - tak zwanej atrapy - w tłumie i ruchu ulicznym, w jak najkrótszym czasie. Należy kliknąć w konkretny tag, pod którym znajduje się atrapa.

Zobacz wideo opisujące kampanię:

Ci gracze, którzy nie są wystarczająco szybcy, mogą spodziewać się rozpadu strony na YouTube. I to dosłownie: lista filmików polecanych spada w dół, opis rozsypuje się w drobny mak.

Gracze mogą dzielić się swoimi wynikami na Facebooku, a także zobaczyć, jakie wyniki osiągnęli ich znajomi.

Narzędzia

W kampanii zostały wykorzystane autoplayer, in video, promoted video oraz search.  Akcja została wsparta także standardową kampanią displayową między innymi w google. Miasto zostało nakręcone z wykorzystaniem obiektywów Tilt-shift.

Grę "Uważaj na atrapy!" wspierała kampania telewizyjna oraz kampania na YouTube. Dom mediowy ACR zaplanował  wszystkie działania mediowe kampanii oraz zakupił odpowiednie media, między innymi promocję kanału na YouTube oraz w GDN (Google Display Network).

Wyniki

Po miesiącu istnienia kanału na YouTube w grę zagrało ponad 530 000 osób. Agencja K2 podaje, że w tej liczbie zawierają się wyłącznie zaangażowani w grę internauci. Średni czas gry to jedna minuta.

Kampania została nagrodzona Kreaturą 2010 w kategorii internet/multimedia - usługi. Wyróżniona została również w konkursie Złotych Orłów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"