
Kanał wideo Uważaj na Atrapy, który umożliwiał użytkownikom interakcję w film wideo, był częścią kampanii "W ubezpieczeniach uważaj na atrapy". Reklamy można było zobaczyć w telewizji prasie, a także usłyszeć w radiu. W sieci natomiast internauci mogli wziąć udział w interaktywnej grze.
Założenia kampanii
Na YouTubie użytkownik może znaleźć na cztery filmy przedstawiające tętniące życiem miasto, kręcone z wykorzystaniem obiektywów tilt-shift (technika ta sprawia, że widok na panoramę miasta wygląda jak makieta). Zadaniem internauty jest znalezienie imitacji samochodu, lawety czy warsztatu naprawczego - tak zwanej atrapy - w tłumie i ruchu ulicznym, w jak najkrótszym czasie. Należy kliknąć w konkretny tag, pod którym znajduje się atrapa.
Zobacz wideo opisujące kampanię:
Ci gracze, którzy nie są wystarczająco szybcy, mogą spodziewać się rozpadu strony na YouTube. I to dosłownie: lista filmików polecanych spada w dół, opis rozsypuje się w drobny mak.
Gracze mogą dzielić się swoimi wynikami na Facebooku, a także zobaczyć, jakie wyniki osiągnęli ich znajomi.
Narzędzia
W kampanii zostały wykorzystane autoplayer, in video, promoted video oraz search. Akcja została wsparta także standardową kampanią displayową między innymi w google. Miasto zostało nakręcone z wykorzystaniem obiektywów Tilt-shift.
Grę "Uważaj na atrapy!" wspierała kampania telewizyjna oraz kampania na YouTube. Dom mediowy ACR zaplanował wszystkie działania mediowe kampanii oraz zakupił odpowiednie media, między innymi promocję kanału na YouTube oraz w GDN (Google Display Network).
Wyniki
Po miesiącu istnienia kanału na YouTube w grę zagrało ponad 530 000 osób. Agencja K2 podaje, że w tej liczbie zawierają się wyłącznie zaangażowani w grę internauci. Średni czas gry to jedna minuta.
Kampania została nagrodzona Kreaturą 2010 w kategorii internet/multimedia - usługi. Wyróżniona została również w konkursie Złotych Orłów.
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »