Aż 40 procent reklam odsyła do internetu

Są też branże, które w niemal każdej reklamie dodają informacje o stronie.

Reklamodawcy coraz częściej wykorzystują potencjał internetu w kampaniach telewizyjnych. Wraz z jednoczesnym wykorzystaniem tych mediów, rośnie liczba odesłań do internetu w spotach emitowanych w telewizji. Telekomy i finanse w niemal każdej reklamie zapraszają widzów do sieci - wynika z analizy Atmediów, biura reklamy telewizji i nowych mediów.

Link do strony, zaproszenie do odwiedzenia profilu w sieci społecznościowej lub sprawdzenia marki w wyszukiwarce – coraz więcej reklamodawców wykorzystuje w kampaniach telewizyjnych nawiązanie do internetu. Jak wynika z analizy 550 spotów nadesłanych do Atmediów w okresie od połowy stycznia do połowy lutego, aż 41,6 proc. reklam TV odsyła widzów do sieci.



Odesłania do internetu zawierają kampanie wszystkich branż, jednak w różnym stopniu. Telekomy, turystyka i zabawki w niemal każdym spocie w analizowanym okresie odwoływały się do sieci, w przypadku żywności, domowych środków czystości czy farmaceutyków zjawisko nie jest jeszcze powszechne (patrz wykres).

Różnice mogą wynikać ze specyfiki grupy celowej i samych produktów. Do dzieci i młodzieży, czyli e-generacji, reklamodawcy nie mówią już bez odwołania do sieci. To samo dotyczy produktów sprzedawanych często przez internet, jak turystyka i finanse. W przypadku farmaceutyków, czy płynów do mycia naczyń, które mają mniejszy potencjał angażowania użytkowników i sprzedają się głównie offline, reklamodawcy rzadko odsyłają w kreacjach telewizyjnych na strony i fanpage marek.

Łączenie telewizji i internetu w kampaniach wiąże m.in. z nasilającym zjawiskiem ich jednoczesnej konsumpcji. Jak wynika z badań Consumer Connection System grupy Aegis Media, w porze o najwyższej oglądalności telewizji (18:00-21:00) połowa polskich internautów korzysta równocześnie z drugiego ekranu. Są aktywni w serwisach społecznościowych, sprawdzają pocztę, korzystają ze smartfonów, a także szukają informacji o reklamowanych produktach. Ponad 9 proc. z nich w czasie deklaruje, że w czasie oglądania dokonuje zakupów przez internet.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"