Tak Tesco łowi klientów

Roczna współpraca z Robertem Makłowiczem okazała się strzałem w dziesiątkę.

Roczna współpraca znanego krytyka kulinarnego z siecią sklepów Tesco zaowocowała niemal setką autorskich przepisów, nowymi produktami oraz pierwszą książką kucharską wydaną przez sieć handlową. W roku 2013 firma zamierza kontynuować współpracę z Robertem Makłowiczem przy projektach reklamowych i rozwijaniu oferty marki Tesco.

Współpraca sieci handlowej z Robertem Makłowiczem rozpoczęła się wiosną 2012. Ekspert został przedstawiony klientom Tesco w spocie telewizyjnym, na serii ulotek z autorskimi przepisami dostępnymi w sklepach oraz na dedykowanej zakładce strony internetowej www.tesco.pl. Z kolei jesienią 2012 wizerunek Roberta Makłowicza zaczął pojawiać się na produktach marki Tesco.

- Kampanią z udziałem Roberta Makłowicza chcemy pokazać klientom, że wybierając produkty marki Tesco mogą odciążyć domowy budżet, nie rezygnując z wysokiej jakości produktów – Mówi Katarzyna Starke, Menadżer działu komunikacji Tesco Polska. - Nasz ekspert osobiście przetestował każdy z polecanych artykułów i własnym wizerunkiem gwarantuje jego wysoką jakość -dodaje Starke.

Oprócz standardowych działań promocyjnych, sieć wydała własną książkę kucharską Smak łowi Makłowicz przez cztery pory roku. Wydawnictwo spotkało się z ciepłym przyjęciem – w ciągu niewiele ponad 4 miesięcy klienci kupili 16 tys. egzemplarzy . Do gustu przypadł im szczególnie niestandardowy podział przepisów, ułożonych według pór roku. Dzięki temu miłośnicy kuchni mogą korzystać ze świeżych sezonowych produktów, popularnych w danym okresie.

W kolejnych odsłonach kampanii, Robert Makłowicz nie zniknie z sensacyjnych reklam telewizyjnych gdzie niemal jak agent tajnych służb, będzie łowił najlepsze smaki dla klientów Tesco. Będzie również silnie obecny w Internecie, dzieląc się przepisami i służąc kulinarnymi radami. Jak dotąd, największymi hitami wśród internetowych przepisów okazały się kruche ciasto z jabłkami i bezą oraz kremowa zupa z dyni. Ekspert obiecuje, że kolejne przepisy już czekają na publikację.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"