Allegro sprzedaje już prezenty. Odradza stacjonarne sklepy

Serwis aukcyjny znów przekonuje, że przedświąteczne zakupy w sieci są prostsze i wygodniejsze, niż kupowanie w tradycyjny sposób. W kampanii zostały wykorzystane między innymi pachnące citylighty.

Kampania ruszyła 10 listopada, potrwa do 20 grudnia. Głównym kanałem komunikacji jest telewizja, wsparta działaniami w internecie. W stacjach tv pojawią się spoty, pokazujące różnicę między kupowaniem online i offline.

To kolejna kampania Allegro, która opiera się na podobnym motywie. Poprzednie dwie kampanie - z maja i września 2010 roku - opierały się na haśle "Lepiej Kup Teraz!". Nowa, przedświąteczna akcja serwisu promowana jest sloganem po prostu "Kup Teraz! Święty spokój z prezentami".

Ponadto na YouTube dostępny jest film nakręcony w slow motion, utrzymany w podobnej stylistyce co reklama.

Klip towarzyszący kampanii ma zachęcić do zwolnienia przedświątecznego tempa i w dalszej kolejności: zakupów przez internet. Działania w telewizji zostaną uzupełnione o dodatkowe, 5-sekundowe plansze świąteczne, które będą zawierały kontekstowe teksty.

Ponadto w miastach pojawią się pachnące citylighty. W tygodnikach (Wprost, Polityka, Newsweek) umieszczone będą kontekstowe komunikaty. Z kolei na klamkach wybranych mieszkań pojawią się bombi-zawieszki reklamowe. Mobilne bombki mają zachęcić odbiorców do korzystania z wersji Allegro na komórki.

Za koncepcję i kreację kampanii w całości odpowiada dział kreatywny grupy Allegro. Za zakup mediów marketing grupy Allegro i dom mediowy Starcom. Za produkcję kampanii odpowiada interaktywny dom produkcyjny F25.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"