W miarę jak urządzenia mobilne odgrywają coraz ważniejszą rolę w życiu konsumenta i w strategiach marketingowych marek, coraz trudniej o wartościową komunikację za pośrednictwem aplikacji mobilnych. Szczególnie, kiedy impulsem do ich stworzenia nie jest przemyślana strategia a podejście "musimy mieć aplikację".

Po pięciu latach od premiery rewolucyjnej aplikacji mobilnej pozwalającej na identyfikację utworów muzycznych, Shazam staje się platformą, która może zrewolucjonizować reklamę telewizyjną. W 2007 roku, program pozwalał na identyfikację muzyki, dzisiaj zamienia spoty telewizyjne w interaktywne angażujące formaty reklamowe.

Kiedy mówimy o stronie mobilnej, najważniejsza kwestia to uświadomić sobie, że nie jest to tylko pomniejszona wersja strony www. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że użytkownik mobilnego internetu – wyszukiwarki, stron mobilnych i aplikacji – jest zupełnie inny niż klasyczny internauta siedzący prz komputerze czy laptopie.