YouTube wprowadza "Peak Points" - nowy format reklamowy wykorzystujący sztuczną inteligencję

YouTube ogłosił wprowadzenie nowego formatu reklamowego o nazwie „Peak Points", który ma zrewolucjonizować sposób, w jaki widzowie doświadczają reklam na platformie. Nowość została zaprezentowana podczas corocznej konferencji YouTube Brandcast w Nowym Jorku, która odbyła się w tym roku w szczególnej atmosferze 20-lecia istnienia platformy.

Nowy system wykorzystuje sztuczną inteligencję Gemini AI, opracowaną przez Google, do zaawansowanej analizy materiałów wideo. Algorytmy AI skanują filmy klatka po klatce oraz analizują transkrypcje, aby zidentyfikować momenty o największym zaangażowaniu widzów lub najsilniejszym ładunku emocjonalnym. Reklama pojawia się tuż po takim „szczytowym" fragmencie – na przykład zaraz po oświadczynach czy niespodziewanym zwrocie akcji w ulubionym serialu.

Podczas prezentacji YouTube pokazał przykład, w którym po emocjonującej scenie oświadczyn na ośnieżonym stoku wyświetla się reklama – nie przerywając samego kluczowego momentu, ale pojawiając się bezpośrednio po nim, kiedy zaangażowanie widza wciąż pozostaje na wysokim poziomie.

„Peak Points" opiera się na strategii znanej jako „emotion-based targeting", czyli reklamowaniu produktów w momentach, gdy widzowie są najbardziej zaangażowani emocjonalnie. Badania marketingowe sugerują, że reklamy wyświetlane tuż po silnych przeżyciach są lepiej zapamiętywane i mogą skutkować wyższą skutecznością przekazu reklamowego.

Google podkreśla, że celem nie jest manipulacja widzami, lecz zapewnienie bardziej naturalnych przerw reklamowych, które nie zakłócają kluczowych momentów filmu. Według oświadczenia rzecznika Google, nowy system jest "zaprojektowany tak, aby wyświetlać reklamy po zakończeniu angażującego segmentu wideo, w starannie dobranym oknie czasowym".

Dla reklamodawców i twórców treści to szansa na zwiększenie przychodów – reklamy wyświetlane w takich momentach mogą być droższe i bardziej efektywne. System może potencjalnie zwiększyć liczbę wyświetleń i współczynnik klikalności, co jest kluczowym wskaźnikiem determinującym zarobki twórców na platformie.

Jednak z perspektywy widzów nowy format budzi mieszane uczucia. Krytycy wskazują na ryzyko manipulacji emocjonalnej, ponieważ reklamy będą pojawiać się w chwilach, gdy widzowie są najbardziej podatni na wpływ. Niektórzy użytkownicy mogą odbierać to jako ingerencję w doświadczenie oglądania, szczególnie gdy reklama przerywa emocjonalny wątek długo wyczekiwanego filmu.

YouTube nie potwierdził jeszcze, czy użytkownicy będą mogli pomijać tego typu reklamy, co może wpłynąć na odbiór tej nowości przez społeczność.

Obecnie funkcja jest w fazie pilotażowej i ma być stopniowo wdrażana w ciągu roku. Google nie podał dokładnej daty pełnego wdrożenia funkcji, ale można się spodziewać jej szerszego dostępu dla reklamodawców w nadchodzących miesiącach.

Równolegle YouTube zaprezentował także inne innowacje reklamowe, w tym:

• Interaktywny feed produktowy - format umożliwiający użytkownikom przeglądanie i zakup produktów bezpośrednio podczas oglądania reklamy na dużym ekranie telewizora
• Cultural Moments Sponsorships - możliwość dla reklamodawców uczestniczenia w ważnych wydarzeniach kulturalnych
• Immersive design for Masthead on CTV - nowy format reklam na stronie głównej YouTube w aplikacjach telewizyjnych

Nowe formaty reklamowe są odpowiedzią na rosnącą konkurencję ze strony TikToka, Instagrama i innych platform streamingowych, które coraz mocniej walczą o budżety reklamowe i zaangażowanie użytkowników. YouTube pozostaje liderem w strumieniowaniu wideo - według Nielsen, od ponad dwóch lat jest najczęściej oglądaną platformą streamingową w USA, wyprzedzając gigantów takich jak Netflix, Disney+ czy Prime Video.

 

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"