Asystent AI na Facebooku i Instagramie ma tworzyć kampanie i zmieniać budżety

Meta rozpoczęła testy funkcji, które mają pozwolić marketerom zlecać sztucznej inteligencji przygotowanie kampanii, zmianę grupy odbiorców czy modyfikację budżetu. Równolegle firma rozszerza dostęp do narzędzi analizujących kreacje i generujących wideo. Poszczególne nowości mają jednak różny status: od ogólnej dostępności po ograniczone testy.

Pakiet zmian przedstawiono 6 października 2026 roku podczas Advertising Week New York. W polskiej informacji prasowej Meta wskazuje, że rozszerzenie narzędzi obejmuje również Polskę. Zakres dostępu trzeba jednak rozpatrywać osobno dla każdej funkcji - ogłoszenie nie oznacza jednoczesnego uruchomienia wszystkich możliwości na każdym koncie reklamowym.

Asystent uwzględni historię działań i cele firmy

Biznesowy asystent Meta AI, działający w Menedżerze reklam, otrzymuje szerszy kontekst dotyczący reklamodawcy. Według firmy ma uwzględniać wcześniejsze rozmowy, działania z poprzedniego kwartału, sezonowość oraz opisane cele. Dzięki temu marketer ma móc kontynuować pracę bez ponownego przedstawiania całego kontekstu.

Do asystenta trafiają również informacje o skuteczności materiałów reklamowych z Ads Creative Studio. Wyniki analizy kreacji mają być dostępne podczas podejmowania decyzji o kampanii. Meta testuje ponadto import strategii, zasad komunikacji i wytycznych marki z innych używanych przez firmę narzędzi AI.

Największa zapowiedziana zmiana dotyczy wykonywania poleceń. W testowanym rozwiązaniu rozmowa z asystentem ma wystarczyć do zaplanowania i utworzenia kampanii, wygenerowania obrazów oraz tekstów reklamowych, aktualizacji targetowania lub zmiany budżetu. Reklamodawca ma określać zakres delegowanych zadań, korzystając z podglądów, akceptacji i ustawień kontroli.

Osobne testy obejmują zadania cykliczne i alerty. Meta wymienia monitorowanie wyników, cotygodniowe podsumowania oraz przypomnienia o przeglądzie budżetów. Firma nie podaje w komunikacie terminu powszechnego udostępnienia tych możliwości.

Nowych odbiorców będzie można opisać zwykłymi słowami

Do końca 2026 roku w targetowaniu szczegółowym ma pojawić się wyszukiwanie grup odbiorców wspierane przez AI. Marketer opisze pożądanego klienta językiem naturalnym, a Menedżer reklam przedstawi pasujące propozycje. Użytkownik wybierze te, które chce wykorzystać.

Już dla wszystkich reklamodawców udostępniono Customer Lifecycle Strategy, czyli strategię cyklu życia klienta. Przy kampanii nastawionej na pozyskiwanie nowych kupujących narzędzie ma rekomendować wykluczenia dotychczasowych klientów. Ma to ograniczyć ręczne przygotowywanie takich ustawień. Wykluczanie całej grupy za pomocą jednej etykiety odbiorców pozostaje natomiast w testach.

Ze statycznych grafik można już tworzyć wideo

Generowanie filmów z istniejących, nieruchomych materiałów graficznych w Advantage+ creative osiągnęło według Mety etap ogólnej dostępności. Inny status ma masowe przekształcanie zdjęć z katalogu produktowego w filmy: ta funkcja jest oferowana uprawnionym uczestnikom programu beta, w Menedżerze reklam i Menedżerze sprzedaży.

Firma stopniowo udostępnia też Ads Creative Studio większej liczbie reklamodawców po pierwszych testach prowadzonych latem. To przestrzeń do oceny skuteczności kreacji i przygotowywania kolejnych materiałów. Narzędzia wideo pozwalają tworzyć koncepcje i warianty filmów, zmieniać początkowe fragmenty przyciągające uwagę, dostosowywać dźwięk i długość nagrania, dodawać napisy oraz modyfikować sceny końcowe.

Jesienią Meta rozszerza również inteligentne rekomendacje produktów. System analizuje obraz, tekst reklamy i stronę docelową, rozpoznaje promowany towar, a następnie proponuje powiązane produkty z tej samej kolekcji lub bestsellery, które można dołączyć do reklamy.

Robocze kampanie trafią z zewnętrznych narzędzi AI do Menedżera reklam

Rozbudowa obejmuje także integracje pozwalające pracować z reklamami Mety w zewnętrznych aplikacjach AI. O wcześniejszym etapie tego rozwiązania pisaliśmy w materiale o [łączeniu kampanii na Facebooku i Instagramie z ChatGPT i Claude].

Teraz marketerzy mogą przesyłać materiały kreatywne, sprawdzać podgląd reklam przeznaczonych na Facebooka i Instagram oraz analizować trendy i szczegółowe wyniki. Praca przygotowana przez agenta AI trafia do Menedżera reklam jako wersja robocza. Człowiek i agent mają dzięki temu współpracować nad tą samą kampanią, a publikacja może nastąpić z obu środowisk.

Meta deklaruje, że działania podlegają uprawnieniom określonym przez reklamodawcę, a uruchomienie reklamy wymaga wyraźnej akceptacji. Wśród partnerów, którzy zintegrowali rozwiązanie z własnymi produktami, firma wymienia między innymi Databricks, Perplexity, Snowflake i Triple Whale.

Pięć procent więcej konwersji to deklaracja Mety

Firma podaje, że reklamodawcy korzystający z rekomendacji biznesowego asystenta Meta AI uzyskują zazwyczaj o 5 proc. więcej konwersji przy takim samym koszcie pojedynczej konwersji niż ci, którzy tych zaleceń nie stosują. Wskaźnik nie oznacza więc wzrostu liczby konwersji przy identycznym łącznym budżecie.

W ogłoszeniu nie podano wielkości próby, okresu pomiaru ani sposobu doboru porównywanych reklamodawców. Na podstawie samego komunikatu nie można ustalić, jaka część różnicy wynika z użycia asystenta. Podany rezultat pozostaje deklaracją dostawcy narzędzia, a nie prognozą wyniku konkretnej kampanii.

 

 

Pobierz ebook "Książka "Obłęd w Breslau. Zbrodnia w imię czystości rasy" Tomasza Bonka już w księgarniach"