Moda na infografiki. Sprzedają dane lepiej, niż obszerne raporty

Infografiki w kilka minut mogą zdobyć ogromną popularność. Pomagają w tym media społecznościowe. Nie zastąpią raportów, ale uzupełniają je i w pigułce przedstawiają internautom dane, których nie chce im się czytać.

W maju tego roku Onet.pl stworzył cykl infografik, mających pomagać internautom zrozumieć sieć - od podstaw pokazuje, na czym polega reklama online, ilu jest internautów, czy też jak kształtuje się internet mobilny. Poza walorem edukacyjnym, infografiki mają również wspomóc działania promocyjne portalu.

Cykl zatytułowany "Online is the king" to systematycznie publikowana porcja infografik. Zdaniem przedstawicieli Onetu, forma graficzna znacznie ułatwia przyswojenie wiedzy, szczególnie w sytuacji "nad-podaży", gdy użytkownik dostaje dziennie więcej informacji, niż jest w stanie przełknąć.

- Infografika to ciekawy sposób prezentacji danych i zjawisk, które w normalnych warunkach wymagałyby długich opisów, raportów etc. Wizualizacja danych wpływa dodatnio na ich percepcję, pozwala lepiej przekazać specyfikę jakiegoś tematu, czy zjawiska. Ta forma jest oczywiście trudniejsza w realizacji i wymaga zdecydowanie więcej pracy od przygotowania typowego raportu, czy informacji - mówi Paweł Klimiuk, rzecznik prasowy Onetu.

Jak dodaje Klimiuk, infografiki pozwalają w krótkim czasie pokazać ciekawe dane. Ponadto ułatwiają komunikację.

- Cykl "Online is the king" to pierwsza nasza tego typu inicjatywa, która będzie miała swój ciąg dalszy. Dużo się przy okazji nauczyliśmy o pracy z danymi, o trudnościach, jakie napotyka wizualizacja danych - mówi.

Ale po infografiki sięgają również agencje interaktywne - zapewniając, że to skuteczne narzędzie promocji.

- To forma prezentacji treści i danych wprost idealna do internetu, w którym czyta się pobieżnie i w którym krótkie formy zwyciężają nad długimi artykułami - mówi Konrad Caban z SiteImpulse. Firma tworzyła infografiki głównie po angielsku, również dla działu marketingu YouTube.

Infografiki rozpromowane. Przez blogi

- Serwisy informacyjne coraz bardziej upodabniają się do blogów - a to właśnie blogi rozpropagowały infografiki - mówi Konrad Caban. - Oczywiście infografiki nie zastąpią raportów - natomiast mogą być ich świetnym uzupełnieniem. Swego rodzaju Executive Summary, widoczne w treści artykułu - pomagające podjąć decyzję, czy warto zapoznać się ze szczegółowymi danymi - na przykład raportem w formacie PDF.

Również GoldenSubmarine, w swoim projekcie 360interactive.pl, przygotowuje infografiki. Tematyka - różna. Ale dotycząca przede wszystkim internetu i zagadnień z nim związanych. Dla Interaktywnie.com agencja przygotowała dwie infografiki, na temat zakupów grupowych oraz podsumowania 2010 roku w polskiej sieci.

- Infografiki są narzędziem. Pozwalają w prosty, ciekawy, ale i perswazyjny sposób przedstawić fakty czy idee, odkryć bądź zwrócić uwagę na zależność pomiędzy prezentowanymi przez nas danymi - wyjaśnia Agnieszka Nowak z GoldenSubmarine. - Ten sposób komunikacji świetnie sprawdza się w mediach, zwłaszcza w "erze obrazkowej" oraz przy ciągłym braku czasu. Wykorzystując infografiki możemy przykuć uwagę odbiorców, zainteresować ich tematem. Za ich pomocą możemy podać esencję informacji - taka forma pozwala "ogarnąć" wzrokiem całość zagadnienia.

Rządzi treść. Ale krótka i łatwo przyswajalna

Główym powodem, dlaczego infografiki są tak popularne, jest rozwój content marketingu/inbound marketingu. Jak wyjaśnia Konrad Caban, blogerzy przede wszystkim szuakają ciekawych i atrakcyjnych wizualnie treści.

- A skoro istnieje popyt, to pojawiła się też i podaż ze strony marketerów, którzy bardzo chętnie przygotowują infografiki, brandują je i udostępniają nawet ułatwiając publikowanie na blogach - mówi.

Infografikom pomagają również social media. Ciekawa grafika rozprzestrzenia się bardzo szybko, szczególnie wśród branżowych użytkowników. Jednak im więcej infografik, tym trudniej zaistnieć. Niedopracowane, chaotyczne lub z nieciekawymi danymi nie mają szans zaistnieć i przyciągnąć oka odbiorcy.

- Z pewnością można teraz zauważyć modę, boom na infografiki. Sami przyłożyliśmy ręki do jej wylansowania, a nawet rozpoczęcia w Polsce. Oczywiście, infografiki już wcześniej funkcjonowały w mediach, zwłaszcza prasie, ale nie na taką skalę jaką możemy obserwować dziś - zauważa Agnieszka Nowak. - Moda, jak to moda, pewnie za jakiś czas nieco przygaśnie. Jednak infografiki pozostaną jednym z chętnie wykorzystywanych narzędzi przedstawiania informacji.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"