Facebook w 2014? Liczba użytkowników wzrośnie, ale ich zaangażowanie spadnie

Choć serwisy takie jak Instagram czy Pinterest będą przyciągać coraz większe rzesze bardziej wyspecjalizowanych użytkowników, Facebook w 2014 roku nie przestanie dominować na rynku mediów społecznościowych. Zarówno dla typowego użytkownika, jak i dla niewielkiej firmy serwis Zuckerberga w tym roku będzie jeszcze bezkonkurencyjny.

Specjaliści, którzy na prośbę Interaktywnie.com pokusili się o prognozę dotyczącą przyszłości mediów społecznościowych w Polsce, nie mają wątpliwości, że 2014 rok ciągle będzie należał do Facebooka. Wszyscy zgodnie twierdzą, że liczba jego użytkowników jeszcze wzrośnie, ale - również zgodnie - uważają, że nie to jest w tej chwili najważniejsze. Facebook, jako spółka giełdowa, zabiega już nie tylko o sympatię internautów, ale - przede wszystkim - o inwestorów. Musi więc zarabiać. A reklamy, dzięki którym może to robić, nie przysparzają mu wielbicieli.

- Zaangażowanie użytkowników może spadać na skutek zmian w polityce prywatności czy eksperymentów z automatycznymi reklamami wideo, które serwis właśnie testuje - potwierdza Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający w agencji Biuro Podróży Reklamy. - Użytkownicy coraz częściej skarżą się na to, że Facebook z medium social staje się gigantyczną platformą reklamową.

Alternatywy, która mogłaby przejąć użytkowników zniechęconych Facebookiem jak na razie nie widać, choć serwisy takie jak Pinterest czy Instagram przykuwają uwagę zwłaszcza nastolatków. Typowy internauta - coraz bardziej zirytowany i znudzony - w 2014 roku "zostanie jednak na Fejsie".

- Facebook jest narzędziem dla masowego odbiorcy i masowy odbiorca jeszcze długo będzie przy nim trwał, ale bardziej zaangażowani, wyspecjalizowani i świadomi użytkownicy będą odchodzić w kierunku mniejszych, tematycznych platform, co widać już teraz - nie ma złudzeń Mariusz Pełechaty, head of social w Lemon Sky.

Na razie jednak nie będzie migracji do Google+, które wciąż trudno traktować poważnie. Serwis pozostaje "martwy" i większość ekspertów nie zaprząta sobie nim głowy. Łukasz Wołek z agencji Eura7 uważa jednak, że zbyt wcześnie położono na nim krzyżyk.

- Google+ gra strategicznie i to, co widzimy teraz to tylko początek - przekonuje. - Na zaangażowanie użytkowników przyjdzie jeszcze czas, a wówczas o Facebooku będziemy czytać tylko na Wikipedii.

Na razie jednak to właśnie Facebook rządzi rynkiem mediów społecznościowych - według ostatnich danych Megapanelu ma już ponad 15 milionów użytkowników w Polsce. Eksperci prognozujący ich liczbę w 2014 roku bazowali na tych właśnie danych. Zwracali jednak uwagę na to, że nie odzwierciedlają one precyzyjnie popularności serwisu.

- Megapanel podaje zawyżone statystyki, ponieważ liczy nie tylko tych, którzy mają konta na Facebooku, ale również tych, którzy weszli tam tylko po to, by oglądać profile innych osób - przypomina Natalia Kucza, senior strategic planner z OS3 Multimedia.

 

KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
Ile wyniesie liczba użytkowników Facebooka w Polsce w 2014 roku?		PROGNOZA [mln]
	Tomasz Bonek, redaktor naczelny Money.pl Na ogromny wzrost liczby użytkowników Facebooka w naszym kraju nie mamy co liczyć. Serwis najlepszy okres ma już za sobą. Zresztą już teraz zagraniczne trendy wskazują, że młodzi użytkownicy zaczynają się odwracać od serwisu Zuckerberga. Pozostaje czekać, aż zaobserwujemy to również w Polsce.	16
	Mariusz Pełechaty, head of social, Lemon Sky Facebook jest i przez długi czas pozostanie najważniejszą i najpowszechniejszą platformą wykorzystywaną do networkingu. To nie liczba użytkowników, ale powracalność i czas wizyt będą w tym roku dla szefów serwisu największym wyzwaniem. 2 miliony mniej czy więcej użytkowników nie mają już większego znaczenia.	13-18
	Tomasz Smykowski, Agencja Social Media Websoul Dzisiaj nikomu już nie chce się zakładać od nowa nowych profili, uzupełniać ich, gromadzić znajomych i uczyć się od zera nowych interfejsów. Moda na zmienianie serwisów społecznościowych skończyła się.	16
	Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy Jeszcze w tym roku Facebook nie stanie się zgniłym jabłkiem, bo nadal nie ma dla niego sensownej alternatywy. Jednak zaangażowanie użytkowników może spadać na skutek zmian w polityce prywatności czy eksperymentów z automatycznymi reklamami wideo, które serwis właśnie testuje.	16
	Konrad Kwiatkowski, dział DDB Socials agencji DDB Warszawa Facebook to ciągle najpopularniejszy portal społecznościowy w Polsce, który nadal będzie przyciągał nowych użytkowników. W tym przypadku nowych niekoniecznie znaczy młodych, bo - jak pamiętamy - głośnym echem odbiła się zmiana preferencji nastolatków w USA faworyzujących Twitter i Instagram kosztem Facebooka.	16,5
	Łukasz Wołek, CEO Eura7 W lutym tego roku minie 10 lat od obecności mediów społecznościowych w Polsce. Datę tę wyznacza - o ironio - uruchomienie nieistniejącego już, ale pierwszego w Polsce serwisu społecznościowego Grono.net. Po tylu latach możemy być pewni, że w społecznościach niczego nie możemy być pewni.	17
	Natalia Kucza, senior strategic planner, OS3 Multimedia Spójrzmy prawdzie w oczy - dopóki nie pojawi się na horyzoncie ciekawa alternatywa, to - czy go lubimy, czy nie - wciąż będziemy na Facebooku. Być może już nie tak aktywni i pewnie coraz bardziej zirytowani coraz większą liczbą reklam, ale będziemy.	17-18
	Marcin Żukowski, Mint Media Facebook w 2014 roku będzie nadal szedł do przodu. Zarówno globalna liczba użytkowników, jak i lokalna, w Polsce, wzrośnie. Nie będą to może wzrosty spektakularne, ale portal Zuckerberga przekroczył już masę krytyczną i jest na dojrzałym etapie rozwoju.	17-18
Źródło: Interaktywnie.com