Miliard na kampanie SEM? To realne

Eksperci z branży SEM prognozują, ile wyniesie wartość rynku pod koniec 2015 roku.

Patrząc wstecz, w pierwszym półroczu ubiegłego roku segment SEM stanowił 37 proc. wydatków reklamowych w polskiej sieci i zajmował drugie miejsce zaraz po reklamie display (według badania IAB AdEx). Czy w 2015 roku będzie podobnie? Wszystko na to wskazuje, bo specjaliści z branży spodziewają się, że kampanie w wyszukiwarkach będą stanowiły od 36 do 45 proc. pieniędzy wydanych na reklamę cyfrową w Polsce.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT
INTERAKTYWNIE.COM: MARKETING W WYSZUKIWARKACH

- Udział wydatków na marketing w wyszukiwarkach w całym torcie reklamowym nie zanotuje kolosalnego wzrostu. Dynamika udziału wydatków kanału SEM na przestrzeni ostatnich 2-3 lat pokazuje, że nie będziemy mieć raczej żadnych spektakularnych zmian w roku 2015. Wydatki na marketing w wyszukiwarkach utrzymają się więc na podobnym poziomie z lekką tendencją rosnącą przez rozwój m.in. Google Merchant Center i kampanii z listą produktów (PLA) czy rozwojem systemu DoubleClick Search. Możemy szacować udział w wysokości 39 proc. - mówi Mikołaj Salecki, digital advertising director z They.pl.

Nieco niższego udziału - na poziomie 37 proc. - spodziewa się Michał Siejak, dyrektor zarządzający NuOrder (6ix WoMM & Social Media i E_misja Interactive 360). - SEO w dawnej formie gwałtownie odeszło do lamusa. Zastępuje je content marketing, ale nie jest on postrzegany jako część działań SEM. Chociaż z drugiej strony, przynajmniej cześć działań w tym obszarze jest podejmowana tylko i wyłącznie po to, by walczyć o pozycje w wyszukiwarce - zauważa.

W sumie średnia z typowań ekspertów wynosi 39,5 proc. i jest o ponad 1,5 proc. wyższa od prognozy z ubiegłorocznej edycji raportu Interaktywnie.com (wówczas było to 37,83 proc.).

Zasadniczym pytaniem jest oczywiście, na jaką sumę przekładać się będzie ten znaczący udział w rynku. Przywołując znowu dane z badania IAB AdEx opisujące pierwszą połowę 2014 r., gdy cały sektor reklamy cyfrowej wart był 1,25 miliarda zł, można się spodziewać zbliżonej sumy w odniesieniu do SEM. W ubiegłym roku przedstawiciele branży sondowani przez Interaktywnie.com spodziewali się, że nakłady na reklamę w wyszukiwarkach osiągną 993 mln zł (średnia z prognoz).

W tym roku można się zatem spodziewać, że wskutek dalszego wzrostu segment SEM przekroczy granice miliarda złotych. I takie też są przewidywania większości ekspertów.

- Biorąc pod uwagę tempo wzrostu zakładam, że wydatki na SEM wyniosą 1,1 miliarda złotych - szacuje Michał Herok, managing director z SEOgroup.

Niższego o 990 mln zł wyniku oczekuje Michał Siejak z NuOrder. - Na dynamikę wzrostu wydatków SEM wpływ będzie miało tempo przechodzenia użytkowników do mobile - tam Google nie ma już takiej hegemonii, zastępują go aplikacje - tłumaczy.

Skoro już o mobile mowa, to firmy działające w branży liczą, że wzrost nastąpi również pod względem udziału kanału mobilnego w całości wyszukiwań w polskiej sieci. Największym optymistą w tym względzie jest Maciej Gałecki, CEO w Bluerank, który zakłada, że wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych w 2015 roku będą stanowiły 34 proc. wszystkich wyszukiwań.

- W pierwszym tygodniu tegorocznych finałów futbolu amerykańskiego, według danych podawanych przez Google, 78 proc. zapytań pochodziło z mobile! To pokazuje, że na udział wyszukiwań mobilnych należy patrzeć w odniesieniu do branży, ale też specyfiki prowadzonego biznesu. W wielu sektorach, także w Polsce udział ten może już przekraczać 50 proc.! - twierdzi Cezary Lech z MaxROY.com. - Myślę jednak, że uśredniona wartość na koniec 2015 roku będzie oscylowała w okolicach 30 proc. - dodaje.

Bardziej chłodno na potencjał mobilnych wyszukiwani patrzą Michał Herok i Michał Siejak przewidując, że internauci w ten sposób przeszukujący zawartość sieci wygenerują mniej niż 30 proc. wyszukiwań.

- Mimo iż 2015 rok ma być rokiem mobile, nie spodziewam się ogromnego wzrostu tego typu wyszukań, nie sądzę żeby były większe niż 28 proc. - wyrokuje przedstawiciel SEOgroup. - Na wielkość udziału mobile w wyszukiwaniach pośredni wpływ będzie miała popularność aplikacji mobilnych, które powodują omijanie wyszukiwarki - dodaje dyrektor zarządzający NuOrder.

Czy warto więc inwestować w mobile?
O tym piszemy w raporcie Interaktywnie.com "Marketing w wyszukiwarkach"

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"