Wideo w sieci może być lepsze od reklamy w TV. Te projekty o tym świadczą

Pod lupę wzięliśmy projekty, które wykorzystywały wideo przygotowane specjalnie dla internautów.

Przyglądamy się skutecznym i pomysłowym realizacjom, które opierały się głównie na wideo specjalnie przygotowanym dla internautów. Pod lupę wzięliśmy projekty dla operatora komórkowego, producenta piwa, ubezpieczyciela oraz producenta patelni.

Serialowe gwiazdy nie tylko w TV

Orange wpuszcza internautów do wirtualnego mieszkania gwiazd. Bohaterowie serialowej rodzinki, czyli aktorzy Małgorzata Kożuchowska i Tomasza Karolak, wyjeżdżają na wakacje. Internautom, którzy zostawią swój numer telefonu, będą telefonicznie przekazywać zadania do rozwiązania na specjalnie przygotowanej stronie internetowej.

Cel kampanii? Wirtualny spacer po domu serialowej rodziny Boskich, przygotowany przez agencję VML Poland, to nie tylko zabawa z nagrodami, ale głównie sposób na niebanalne zaprezentowanie oferty operatora Orange. Kreacja otrzymała nagrodę MIXX Awards w kategorii strona brandowa.

Na czym polegała zabawa? Każdy, kto zdecyduje się podać numer telefonu, mógł spodziewać się telefonu od jednego z członków rodziny z nagraniem zadania do wypełnienia. Wszystko zaczynało się od wiadomości SMS z PIN-em do alarmu, dalej użytkownicy musieli szukać wskazówek sami.

Każdy telefon od aktora uruchamiał kolejną grę, a najlepsi zawodnicy mieli szanse na nagrody - od kodów z darmowym internetem, przez bilety do kin, aż po urządzenia mobilne, takie jak smartfony czy tablety. Kampania trwała od 27 sierpnia do 16 września. Za planowanie, zakup i optymalizację mediów odpowiadali: dom mediowy MEC oraz agencja VML Poland.

Efekty kampanii? Dom Boskich odwiedziło ponad 180 tysięcy użytkowników, którzy średnio na stronie przebywali ponad cztery minuty. Oceny internautów? Głównie pozytywne. Aż 89 procent użytkowników było zadowolonych z zabawy.

Agent czyta w myślach

Kampania PZU „Agenci mocno pomocni” stała się jednym z hitów w polskim internecie. Przygotowaną na czas projektu stronę - mocnopomocni.pl - odwiedziło ponad milion unikalnych użytkowników, a wirtualny Zbyszek, czyli agent ubezpieczeniowy, pomyślnie odgadł ponad 6,5 miliona zagadek. Tak właśnie agencja chciała udowodnić, ze w PZU pracują wyjątkowo pomocne i kompetentne osoby.

Co postanowiła zrobić agencja VML, która jest odpowiedzialna za kreację? Chcąc dotrzeć do wyjątkowo sceptycznych i niechętnych PZU osób, postanowiła przedstawić agenta, który jest tak pomocny, że... aż czyta w myślach.

Marketingowcy na potrzeby kampanii zakupili licencje francuskiej aplikacji Akinator - opartej na elementach sztucznej inteligencji i rozbudowanej sieci neuronowej. Program został stworzony w 2007 roku przez holenderską firmę Elokence. Po zadaniu kilkunastu pytań oprogramowanie odgaduje, o kim myśli pytający. Dzięki kilku modyfikacjom francuskiego rozwiązania, Akinator przekształcił się w Agenta Zbyszka.

Kampania online była w całości spójna ze spotem, który w całości rozgrywa się w kosmosie. Cel kampanii był bardzo prosty jasny - agencja miała pokazać wyjątkowość agentów PZU. W nim kapitan Nostres - modelowy, zawsze spokojny klient PZU - natrafia na odległej planecie na swojego agenta ubezpieczeniowego, który dotarł tam przed nim samym i już na niego czeka.

Do strony mocnopomocni.pl kierowały zwykłe banery, które zachęcały do wspólnej zabawy. Dodatkowo agencja stworzyła rozwiązanie dla pracowników PZU. Mogli dodawać swoją twarz do wizerunku Zbyszka i tworzyć personalizowaną wersję aplikację, która miała trafiać do klienta.

Pierwsza emisja kampanii spotkała się z bardzo pozytywną reakcją. Na Twitterze natychmiast rozpętała się dyskusja, która wygenerowała kilka tysięcy wypowiedzi z hasłem #mocnopomocni. Przez ponad 48 godzin był to najbardziej popularny hashtag na portalu społecznościowym z ptaszkiem w logo.

W ostatnim tygodniu kampanii VML i PZU zaprezentowały na swoim kanale YouTube ponad 20 filmów z wypowiedziami agenta Zbyszka. Agent odnosił się do realnych wpisów i komentarzy Krystyny Jandy czy redakcji branżowych mediów, a także zwykłych internautów.

Efekty kampanii? W niespełna sześć tygodni kreacja wygenerowała ponad 13 milionów wartościowych interakcji pomiędzy marką a użytkownikami. Za projekt i efekty agencja VML została uhonorowana nagrodą Golden Arrow w kategorii „marketing internetowy”.

CAŁY TEKST PRZECZYTASZ W RAPORCIE "WIDEO W INTERNECIE".
POBIERZ PDF.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"