23.01.2019 / Biznes / Agencje interaktywne
 

Reklama online. Jak wyceniać podstawowe usługi marketingowe?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Marcin Stańdo
 
Photo by rawpixel.com from Pexels
Photo by rawpixel.com from Pexels

Mariusz Sosnowski, Account Executive w agencji Result Media:

Prowadzenia (konfiguracja, emisja optymalizacja) kampanii w:

  • Google Ads (wyszukiwarka + GDN) na wycenę działań w wyszukiwarce wpływ ma wiele czynników. Duże znaczenie ma rodzaj biznesu – najdrożej kosztują internetowe reklamy dla finansowych branż, najmniej dla niszowych i lokalnych biznesów. Na wycenę wpływa również konkurencyjność branży, lokalizacja reklam (czy są kierowane na lokalnie na odbiorców, krajowo czy też globalnie).
    Z kolei za kampanię remarketingową, czyli trafiającą do osób które wcześniej odwiedziły stronę reklamodawcy,  więcej się płaci jeżeli wykorzystuje ona bardziej obszerną bazę danych. Każda profesjonalna akcja reklamowa w sieci powinna być na bieżąco optymalizowana, co również ma swoją cenę. W tym wypadku na początku kampania jest droższa, bo wymaga szerzej zakrojonych działań, zebrania danych od większej ilości internautów. Później cena powinna spadać, przecież optymalizacja ma na celu mniejsze koszty za lepsze wyniki. Rzecz jasna na wycenę wpływa również sposób konstrukcji reklam, szczególnie w wypadku kampanii w sieci reklamowej. Stworzenie świetnych grafik lub multimedialnych materiałów wymaga większych finansowych nakładów. 

Nadzór nad działaniami reklamowymi również oznacza dalsze inwestycje. Reagowanie na zmiany jakie się dzieją w całym ekosystemie reklamowym wymaga zaangażowania tzw. traffica czyli specjalisty od obsługi kampanii, który to zajmuje się jej analizowaniem i optymalizacją. 

  • Facebooku i Instagramie – w wypadku social mediów koszty zależą przede wszystkim od grupy docelowej.  Określa się ją na podstawie tzw. profilu behawioralnego czyli informacji skąd są dani użytkownicy social mediów, ile zarabiają, czy są singlami itd. Na Facebooku obowiązuje również system aukcyjny, dlatego więcej płaci się za wygranie potencjalnie bardziej zyskownego miejsca reklamowego. Na Facebooku i Instagramie świetnie działają reklamy multimedialne. Wykorzystują one grafiki, filmy i aplikacje, co rzecz jasna odbija się na wyższej wycenie obsługi. Podobnie jak w wypadku Google Ads dobra kampania w social mediach także wymaga nadzoru Traffica, co oznacza dodatkowe koszty. 

2. Prowadzenie profilów firmowych na Facebooku, Instagramie i LinkedIn

wycenę obsługi profili społecznościowych warto zacząć od opracowania tematyki fan page’a, tego na ile będzie ona wymagała researchu, a następnie określenie średniej ilości tygodniowych postów oraz ich formy (czy będą to grafiki, zdjęcia, filmy). Na tej podstawie można podać pierwsze szacunkowe ceny. Ważnym i kosztownym elementem, który składa się na wycenę jest obsługa bieżącej komunikacji, czyli reagowanie na posty. Oczywiście jeżeli firma oczekuje, że przez większość doby admin fan page’a będzie szybko odpisywał na posty to taka opcja kosztuje najwięcej. Kolejne pieniądze trzeba zapłacić za działania dla marki w sytuacjach kryzysowych.

Cenę powiększa również monitorowanie w social mediach wpisów o marce, warto dla takich celów wykupić narzędzie takie jak Napoleon Cat lub Brand 24. Dzięki temu adminowi łatwiej będzie określać kiedy postawać, które wpisy są popularne i wzbudzające reakcję, którzy z fanów mogą być najbardziej zainteresowani publikacjami. 

3. Stworzenie landing page'a z formularzem do zbierania leadów

w tym wypadku wycenę można bardziej ustandaryzować. Zależy ona od tego kto dostarcza treści, grafiki i kto zajmuje się kodowaniem – bo może to robić zarówno klient jak też zewnętrzna agencja, która będzie kosztować dodatkowo. Podobnie sprawa się ma w wypadku zbierania i obsługi leadów, czyli danych kontaktowych od osób potencjalnie zainteresowanych ofertą firmy. Jeśli ma to robić agencja to stawka wzrasta. Tak samo w wypadku wdrażania landing page’a (konfiguracja strony z hostingiem, mailingiem, stroną główną itd.)

4. Stworzenie prostej witryny internetowej w oparciu np. w WP

To ile trzeba zapłacić za www zależy od ilości i jakości grafik, zawartości strony, liczby podstron i tego na ile się one od siebie różnią, dodatkowych modułów i pluginów oraz funkcjonalności (np. animacji banerowych). Jeżeli strona ma być tworzona na szablonie to jest to oczywiście tańsze niż stawianie www od zera (wtedy kosztują grafik i programista). Większe pieniądze trzeba również wyłożyć za testy AB strony, które określą jak zachowują się użytkownicy 

 

 

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
Marcin Szklarski
1. Marcin Szklarski 25.01.2019 / 09:17
Zdecyduj się, czy nie jesteś jednak Adrianem, albo po prostu nie spamuj.
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.