Te narzędzia pomogą Ci w przygotowaniu skutecznej reklamy na Facebooku i Instagramie

Patrycja Krakus z OSOM Studio prezentuje swój niezbędnik.

Tworzenie skutecznej reklamy powinieneś zacząć od skupienia się na samej kreacji. Bardzo często to właśnie od niej zależy, czy użytkownik zwróci uwagę na Twój post - poświęć więc czas na przygotowanie dobrych grafik lub montaż reklamowego filmu. Z opisanymi niżej narzędziami będziesz mógł stworzyć je samodzielnie.

Canva 

Znana przez wszystkich i niezwykle ułatwiająca pracę nad grafikami. W Canvie w stosunkowo krótkim czasie możesz stworzyć profesjonalnie wyglądające kreacje reklamowe i to bez większych umiejętności graficznych.  Wykorzystaj zdjęcia produktowe, nanieś na nie tekst lub stwórz grafikę od podstaw, korzystając z gotowych elementów i szablonów. Pamiętaj, aby pobrać kreację w formacie PNG, dzięki któremu Twoje grafiki nie stracą na jakości. Kolejnym krokiem powinno być dla Ciebie skontrolowanie, czy na Twojej grafice nie jest zbyt dużo tekstu. Ale to narzędzie oferuje już sam Facebook.

Ilość tekstu na obrazie bezpośrednio wpływa na zasięg Twojej reklamy. Jeśli zależy Ci na tym, by zobaczyło ją wielu użytkowników, ogranicz tekst do absolutnego minimum. Nie przesadzaj też z wielkością logo - jasne, chcesz być widzialny, ale logotypy z nazwą Facebook również traktuje jako tekst. Jeśli tych szczegółów nie dopilnujesz sam, Facebook weźmie sprawy w swoje ręce i nie pozwoli Ci wyświetlać reklamy z powodu zbyt dużej ilości tekstu na obrazie. A po co tracić czas na tworzenie nowych grafik? Lepiej od razu zadbać o równowagę.

iMovie (Mac)

W swojej reklamie możesz wykorzystać również film. Liczby pokazują, że jest to jeden z bardziej angażujących formatów na Facebooku - ponad 4 miliardy wyświetleń dziennie! Film reklamowy nie powinien być zbyt długi, by utrzymać uwagę widza, dlatego przy montażu zadbaj o to, by wyciąć zbędne kadry. Zbędne, czyli jakie? Takie, które nie prezentują userom żadnych korzyści z posiadania Twojego produktu. Z programem iMovie będziesz mógł nie tylko usunąć takie “puste” kadry, ale też podkręcić te, które chcesz wykorzystać i to w jakości 4K(!). Poza samym montażem, program daje Ci m.in. możliwość nanoszenia tekstu na film (warto z niej korzystać, ponieważ podczas oglądania użytkownicy bardzo często mają wyciszony dźwięk), dodania dźwięku czy szeroki wachlarz efektów specjalnych. 

Windows Movie Maker (Windows)

Nie ma to jak klasyka - funkcjonalności Windows Movie Maker w zupełności wystarczą do stworzenia prostego (lecz dobrego) filmu reklamowego. Program jest łatwy w obsłudze, dzięki czemu nawet jeśli po raz pierwszy montujesz materiał, nie będziesz miał większych problemów w poruszaniu się po jego interfejsie. Podobnie jak iMovie, Windows Movie Maker pozwala na dodawanie efektów specjalnych, napisów, lektora oraz ścieżki dźwiękowej oraz innych standardowych funkcjonalności edytora filmów.  

Google URL builder 

Chcesz mierzyć skuteczność swoich kampanii na Facebooku? Wykorzystaj do tego Google URL Builder i sparametryzuj “reklamowane” linki. Następnie, jako docelowy URL każdej swojej reklamy wklej wygenerowany przez narzędzie link - pozwoli Ci on zmierzyć ruch pochodzący z reklamy na Twojej stronie. Będziesz mógł dokładnie zbadać jego jakość, natężenie oraz przebieg, co pomoże Ci w lepszej optymalizacji kampanii. PS Oczywiście, żeby parametryzowanie miało sens, Twoja strona musi być podpięta pod Google Analytics.

Czas opisać narzędzia, które w kompleksowy sposób wesprą Twoje działania reklamowe. Za ich pomocą nie tylko zaplanujesz swoje kampanie, ale też stworzysz oryginalne kreacje i uzyskasz dostęp do wielu funkcjonalności, które pomogą Ci w ich analizie i optymalizacji. 

Menedżer reklam

To narzędzie, od którego najlepiej rozpocząć swoją przygodę z reklamami na Facebooku i Instagramie. Duża przejrzystość interfejsu sprawia, że nawet jeśli korzystasz z programu pierwszy raz, bez problemu się w nim rozeznasz. Menedżer reklam umożliwia Ci tworzenie całych kampanii, łatwe ich edytowanie oraz generowanie raportów. Po ostatniej aktualizacji, Menedżer Reklam został rozbudowany o szereg funkcji dostępnych wcześniej w Power Editor, dlatego też przejdę teraz do omówienia tego narzędzia. 

Power Editor

Myślę, że dużym nadużyciem nie będzie stwierdzenie, że Power Editor to bardziej zaawansowana wersja Menedżera Reklam. Z wykorzystaniem tego narzędzia możesz tworzyć kampanie, pobierać je w plikach csv. i jednocześnie wykonywać na nich wiele działań - wprowadzanie zmian i duplikowanie jest szybsze niż Menedżerze Reklam, dlatego Power Editor lepiej sprawdzi się pod kątem naprawdę dużych kampanii. Na bieżąco możesz również śledzić ich postęp oraz generować raporty - jest to więc narzędzie kompletnie wystarczające do prowadzenia wymagających działań reklamowych w sieci Facebooka. Jeśli jednak chcesz wyjść poza schemat i mieć większe pole dla swojej kreatywności warto skorzystać z zewnętrznych narzędzi, o których kilka słów pada niżej. 

FastTony 

Zachwalane przez całą branżę i to nie na wyrost. To narzędzie pozwoli Ci na tworzenie reklam, sponsorowanych postów z większą ilością tekstu oraz niedostępnymi na Facebooku przyciskami CTA, a także dokładne monitorowanie wyników kampanii i generowanie obrandowanych raportów dla swoich klientów. Jeśli chodzi o inne funkcjonalności, to FastTony oferuje ich naprawdę całe mnóstwo - począwszy od tworzenia grup odbiorców, poprzez synchronizację kampanii z używanym przez Ciebie CRM-em, na reklamach sterowanych pogodą kończąc. Swoimi kampaniami możesz sterować nie tylko na desktopie, ale też z pomocą aplikacji mobilnej (tak, jak w przypadku narzędzi Facebooka),  która wysyła Ci również powiadomienia. FastTony to nie tylko narzędzie, ale też duża bazy wiedzy - liczne webinary, szkolenia, wpisy na blogu - twórcy narzędzia robią wszystko, by pomóc Ci je lepiej poznać, czyli tworzyć z jego pomocą skuteczne reklamy. 

AdEspresso

To narzędzie również pozwoli Ci na zarządzanie kampaniami z jednego miejsca. Z poziomu AdEspresso możesz tworzyć reklamy, targetować je na sposoby niedostępne na Facebooku oraz w kilka minut stworzyć świetne testy, które pomogą Ci odkryć,  jakie kreacje najbardziej angażują odbiorców. Narzędzie oferuje również dostęp do wielu narzędzi analitycznych. Oprócz generowania samych raportów, program codziennie analizuje Twoje reklamy i dostarcza Ci porcję wskazówek, co do ich optymalizacji. Na stronie AdEspresso również znajdziesz wiele wartościowych materiałów (w języku angielskim) - w zakładce Academy kryje się świetnie prowadzony blog o tematyce ściśle powiązanej z reklamami na Facebooku, przewodniki, webinary oraz e-booki do pobrania. Co ważne, możesz skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego trialu, po którym łatwiej będzie Ci zdecydować, czy AdEspresso to na pewno program dla Ciebie.

Wymienione wyżej narzędzia nie tylko umożliwiają prowadzenie działań reklamowych, ale też wpływają na ich skuteczność. Pamiętaj jednak, że dobre programy to nie wszystko - liczy się również orientacja w bieżących trendach, która pozwoli Ci poznać upodobania odbiorców. Dlatego do wyświetlanych Ci przez Facebooka reklam podchodź badawczo - analizuj, a później wdrażaj w swoje kreacje to, co uznasz za dobre. A to, z pomocą jakiego narzędzia to zrobisz, zależy już od Ciebie, ważne by efekt był satysfakcjonujący. 

Patrycja Krakus, Junior Marketing Specialist, OSOM STUDIO

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"