Kody QR. Marketerzy muszą udowodnić ich wartość

Połowa użytkowników smartfonów przynajmniej raz zeskanowała znaczek 2D. Mimo zainteresowania klientów nową formą reklamy, marketerzy wciąż nie potwierdzili, że skanowanie kodów ma jakąkolwiek wartość dla konsumenta.

Firmy coraz częściej decydują się na wykorzystywanie w promocji kodów QR, co powoduje wzrost świadomości ich istnienia wśród klientów. Ta wciąż jest jednak niska - o kodach QR słyszało tylko 21 procent badanych internautów. Jednak aż 80 procent badanej próby rozpoznało tę formę promocji dopiero po zobaczeniu na własne oczy, zbadała firma Chadwick Martin Bailey na którą powołuje się eMarketer.com.

Użytkownicy smartfonów najczęściej korzystają z kodów QR umieszczonych w reklamach outdoor, na opakowaniach produktów, plakatach czy wizytówkach. Wśród najczęściej podawanych powodów zeskanowania kodu użytkownicy smartfonów podają ciekawość (46 procent), wynikającą z nadziei na zdobycie większej ilości informacji (41 procent).

Wzrasta również wykorzystanie znaczków 2D w mediach papierowych. Ponad 90 procent z pierwszej setki najlepszych magazynów w Stanach Zjednocznych wybranych przez firmę Nellymoser, umieściło od maja 2011 przynajmniej jeden kod QR. W listopadzie 2010 na taką formę reklamy zdecydowało się zaledwie 9 procent badanych. Proporcja stron z reklamami zawierającymi kody QR w tych magazynach waha się koło 5 procent.

Czy znaczki 2D zyskają w najbliższym czasie na popularności? Jak podaje eMarketer.com, marketerzy będą musieli udowodnić, że za kodami QR stoją cenne informacje - kupon zniżkowy, lub ekskluzywne materiały. W innym wypadku konsumenci już tego więcej nie zrobią.

W Polsce trend ten dopiero raczkuje i w tym roku raczej nie podbije serc ani agencji, ani użytkowników. - W porównaniu do rynków zagranicznych, kody QR w Polsce przyjmują się dosyć powolnie - mówił w raporcie Interaktywnie.com Dariusz Adamczyk, dyrektor zarządzający w Time4Mobi.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"