Do Facebooka i Google trafia ponad 60 proc. WSZYSTKICH wydatków reklamowych w USA

Potęga tego duopolu zaskoczyła nawet analityków.

Dominacja tego duopolu na cyfrowym rynku reklamowym nie jest niespodzianką, ale jej rozmiary - owszem. Nawet analitycy eMarketera nie przewidywali, że obie spółki "zgarną" 63,1 proc. budżetów przeznaczanych na digital w USA. Ich szacunki zatrzymały się na 60,4 proc. 

- Reklamodawcy coraz bardziej wymagają większej precyzji w dotarciu do konsumentów - komentowała Monica Peart, starszy dyrektor ds. prognoz w eMarketerze. - Google i Facebook pozycjonują się jako najlepsi w tej kategorii. Facebook może targetować reklamy na podstawie zainteresowań konsumentów, a Google wykorzystuje miejsca, które konsumenci odwiedzają w internecie. Obie firmy mają dużą przewagę nad pozostałymi wydawcami. 

Google i YouTube

Do Google (w tym YouTube) trafi w Stanach Zjednoczonych łączna kwota 35 miliarda dolarów, czyli o 18,9 proc. więcej niż w ubiegłym roku. Ta ekspansja spowoduje, że udział Google w rynku reklamy online wzrośnie do 42,2% i będzie nieco wyższy niż przewidywano w I kwartale. W 2017 roku po raz pierwszy smartfony stanowiły ponad połowę (54,0%) całkowitych przychodów z reklam w USA. Udział reklam mobilnych wzrósł o 28,6% w stosunku do 18,90 miliardów dolarów w zeszłym roku. 

Facebook i Instagram

Całkowite przychody firmy w Stanach Zjednoczonych wzrosną o 40,4% do poziomu 17,37 miliardów dolarów, co zwiększy udział Facebooka w rynku do 20,9 proc. Facebook odnotuje też 15,28 mld euro przychodów z reklam mobilnych, czyli 88% całkowitej działalności reklamowej firmy, wystarczy, aby udział Facebooka w rynku reklamy mobilnej wyniósł 26,8%. Udział Instagrama w rynku reklamy mobilnej wyniesie z kolei 5,4 proc.

Snapchat

Przychody reklamowe Snapchata także wzrosną, choć nie tak jak szacowali analitycy, bo o 115 proc., do poziomu 642,5 miliona dolarów. eMarketer, jeszcze w pierwszym kwartale przewidywał, że będzie to 770,1 miliona. W 2017 roku udział Snapchata w rynku reklamy mobilnej w USA wyniesie 1,1% - także nieco poniżej prognozowanego w pierwszym kwartale poziomy (1,3 proc.), a udział ogólnie w amerykańskim rynku reklamy online - 0,8 proc. Gros przychodów Snapchata pochodzi ze Stanów Zjednoczonych (83 proc.), ponieważ firma działa bardzo powoli, jeśli chodzi o ekspansję na zagraniczne rynki. W ogóle - jej dynamika spada. Jeszcze w sierpniu eMarketer prognozował, że w 2017 roku więcej amerykańskich nastolatków będzie korzystać ze Snapchata niż z Facebooka lub Instagrama. Tymczasem wciąż tak się nie stało, a poza tym - reklamodawcy w stosunku do Snapchata pozostają sceptyczni, choć jego oferta reklamowa i silnie zaangażowana baza użytkowników w określonych przypadkach może być bardzo kusząca. 

Twitter

Łączne przychody Twittera spadną w tym roku o 10,8 proc., do 1,21 miliarda dolarów, a więc jego udział w amerykańskim rynku reklamy cyfrowej spadnie do poziomu 1,5 proc., wobec 1,9 proc. w ubiegłym roku. Przychody z reklamy mobilnej spadną o 10,3% do 1,08 miliardów dolarów. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"