Sytuację analizuje agencja badawcza IRCenter.
Afera związana z Cambridge Analytica wybuchła tydzień temu i inicjatywa #deleteFacebook półki co nie przyniosła u nas żadnych skutków. Co więcej, liczba wypowiedzi wzrosła o kolejne 9%. Największy spadek liczby wypowiedzi w social media zaobserwowaliśmy natomiast w przypadku blogów, których użytkownicy najwyraźniej przenoszą się na Instagrama i Youtuba.
Facebook nie umiera, blogi i fora – tak
Pomimo ograniczania liczy wypowiedzi możliwych do zbierania na Facebooku do grup i fanpage’y, na platformie tej cały czas skupia się 50% wszystkich wypowiedzi publikowanych w social media. Ponadto, w stosunku do roku 2016 ich liczba wzrosła o kolejne 9%.
Z jednej strony związane jest to z coraz większym zaangażowaniem marek w prowadzenie społeczności na Facebooku, z drugiej z rozwojem społeczności lokalnych/tematycznych. Internauci grupują się w społeczności skupione wokół miejsc zamieszkania, zainteresowań (np.: stylizacja paznokci) czy problemów (np.: ciąża – pytania i odpowiedzi).
Tym samym Facebook zaczyna zagarniać rolę, która do tej pory zarezerwowana była dla forów, co widoczne jest w znacznym spadku liczby treści w tym obszarze (-17%). Podobna sytuacja ma miejsce z blogami, które odnotowały największy, 39% spadek liczby treści. Ich miejsce zaczynają zastępować publikacje na Instagramie, na którym liczba treści wzrosła o 20%, oraz vlogi na Youtubie, na których liczba treści wzrosła o 39%.
Intensywność korzystania z social media rośnie
Pomimo tych przesunięć, intensywność korzystania ze wszystkich platform rośnie. Największy wzrost pod tym kątem odnotował Instagram, na którym udział użytkowników, którzy przynajmniej kilka razy w tygodniu używają serwisu wzrósł o 14 p.p. Najmniejszy wzrost, o 1 p.p., odnotował natomiast Facebook. Zwiększa się także liczba serwisów społecznościowych, z których korzystają użytkownicy. Choć wciąż najwięcej osób korzysta z 2, wzrasta liczba internautów, którzy przynajmniej kilka razy w tygodniu korzystają z 3, 4, 5 a nawet 6 serwisów. Internauci najczęściej współkorzystają z Facebooka i Youtuba (64%) lub którejś z tych platform w połączeniu z Instagramem lub forami internetowymi.
Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»