Lidl od trzech lat pozostaje liderem w rankingu najaktywniejszych marek w telewizji

Tak wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

Najbardziej aktywną reklamowo marką w telewizji w pierwszej połowie br. jest utrzymujący się od trzech lat na podium - Lidl (GRP 39 333). Tuż za nią znalazły się firmy z branży telefonicznej - Orange i T-mobile - wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Największy wzrost, o 55%, zanotowała marka Winiary z GRP 11 512. 

Czołówka rankingu pozostaje bez zmian, jednak z wyraźnym wzrostem lidera zestawienia, marki Lidl, który zanotował 22% wzrost GRP w tym przedziale czasowym w porównaniu z rokiem ubiegłym. Jest to największy wzrost spośród marek, które były również w TOP 10 w 2017 roku. Dwie następne z podium wygenerowały minimalnie mniejszą liczbę GRP niż w poprzednim półroczu., tj. Orange (-2%) - 24 572 GRP, T-mobile(-1%) - 22 914 GRP. 

Mimo że liderem rankingu jest przedstawiciel sektora handlowego to ranking zdominowała branża telefoniczna. Stanowi ona 44% udziału zestawienia top 10. Na drugim miejscu jest handel – 37%, na trzecim FMCG – 12%, na czwartym farmacja – 7%.

- Marcin Hajdenrajch, Media Manager, Codemedia.

Do tego grona dołączyły trzy marki, które były nieobecne w roku 2017. Ibuprom, który był na 15 miejscu w zeszłym roku, zwiększył swoją aktywność o 33% i znalazł się na 8 miejscu z liczbą 14 304 GRP. Nivea, ze wzrostem 29% uplasowała się na 9. miejscu, a Winiary, która zamyka ranking TOP 10 zanotowała największy, bo 55-proc. wzrost w tabeli. 

Przez pojawienie się trzech marek w rankingu, trzy inne zniknęły z zestawienia. Jest to Neonet (10 534 GRP), Rossmann (10 550 GRP)) oraz Tesco (10 482 GRP). Marki te są blisko TOP 10, dlatego niewykluczone, że w następnych rankingach powrócą do czołówki – podsumowuje Marcin Hajdenrajch, Media Manager, Codemedia.

Największy spadek zaliczył Play. W 2017 roku wygenerował 22 606 GRP, w 2018, o 16% miej, czyli 19 032.

 

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"