Wideo online. Jakie zmiany czekają nas w 2019 roku?

Wydarzenie

Zamiast jednego wydarzenia, chciałbym wyróżnić trend istotny dla całej branży - zarówno dla twórców, jak i marketerów. W 2018 roku zauważyliśmy prężny rozwój kanałów popularnonaukowych i zwrócenie uwagi widzów ku dłuższym, bardziej merytorycznym treściom.

YouTube to nie tylko krótkie, dynamiczne formy, ale też kilkudziesięciominutowe, wciągające materiały. Jak wiemy z przeprowadzonej przez nas analizy ponad 11 tysięcy wideo (raport dostępny wkrótce), kanały edukacyjne i naukowe cechuje prawie najwyższy współczynnik zaangażowania widzów (większy osiąga tylko rozrywka). Oznacza to, że zebrana wokół nich społeczność jest bardzo aktywna, co z kolei przekłada się na duży potencjał marketingowy. 

W zgodzie z tym trendem zdarzeniem roku jest z pewnością debiut dziennikarza Rafała Gębury na youtubowej scenie. Jego kanał - 7 Metrów pod ziemią - to wciągający talk-show o tematyce społecznej. Każdy odcinek prezentuje wywiad z nowym bohaterem, który przedstawia, dotyczące go bezpośrednio i często kontrowersyjne, problemy.

Wywiady są przeszywająco szczere i wydawać by się mogło, że - jak na YouTube - za długie. W komentarzach jednak odbiorcy sugerują często, że dla nich odcinek (po kilkaset tysięcy wyświetleń każdy) trwał “tylko 30 minut”. Rafał Gębura został uhonorowany nagrodą MediaTory w kategorii “InicjaTOR” za wyjście poza kanony tradycyjnego dziennikarstwa, a jego kanał został uznany za Debiut Roku podczas Grand Video Awards. 

Człowiek / Firma

Może przewrotnie - ale w tym miejscu chciałbym zwrócić uwagę w kierunku kilku dużych firm i ich marek, takich jak Play, Coca-Cola, Ikea, Gordon’s czy Lidl - które “przecierają szlaki” w branży influencer marketingu, stawiając na strategiczną współpracę z influencerami, własne kanały YouTube, czy odważne współprace z twórcami internetowymi.

Kampanie, na które się decydują, są niestandardowe, bardzo skuteczne i trafiające idealnie do ich grupy docelowej. Ciekawym przykładem może być współpraca marki Gordon’s z youtuberami z kanału Na Pełnej. Klient, chcąc jak najlepiej komunikować wprowadzenie nowego produktu na rynek, zdecydował się na pierwszą w swojej historii współpracę z influencerami.

Rezultatem było stworzenie przez youtuberów Na Pełnej pięcioodcinkowego, rozrywkowego miniserialu muzycznego zakończonego teledyskiem, którego efektem było nie tylko lokowanie produktu, ale też zwiększenie świadomości o marce i budowanie love brandu. Globalnym przykładem tego, że duże firmy kładą akcent na influencer marketing jest ostatnie, oficjalne ogłoszenie marki Calvin Klein, która postanowiła zrezygnować z tradycyjnych reklam w magazynach, na rzecz reklamy w internecie i  współpracy z twórcami.

Wyzwania

Choć problem zamyka się głównie w instagramowym świecie, jednym z trudniejszych wyzwań w 2019 roku będzie z pewnością weryfikacja fake influencerów, sztucznych kont, lajków i botów. Branża potrzebuje metod, które w szybki sposób umożliwią weryfikację nieprawdziwych kont, a z drugiej strony zabezpieczą autentyczne kanały w serwisach społecznościowych przed atakiem niechcianych sztucznych followersów czy subskrybentów. 

Dodatkowo, mimo że aktualnie podjęliśmy już wiele wartościowych działań przeciwko patostreamerom, to dopiero początek wyzwań związanych z zapobieganiem publikowaniu patotreści. Tegorocznym sukcesem w tym zakresie jest podpisanie Deklaracji uczestników Okrągłego Stołu Rzecznika Praw Obywatelskich do walki z patotreściami w internecie. Sygnatariuszami deklaracji, która zobowiązuje do przeciwdziałania patologiom, są instytucje rządowe, stowarzyszenia, youtuberzy i przedstawiciele branży. 

Ostatnim i możliwe, że największym ze wszystkich wyzwań będzie też dostosowanie się branży, serwisów społecznościowych oraz twórców do wymogów Artykułu 13, jeśli ten zostanie wprowadzony w życie w treści zaproponowanej przez Parlament Europejski. 

Jakie konsekwencje dla Europy będzie miało ew. wprowadzenie art. 13?

Jeśli Parlament Europejski wprowadzi w życie Artykuł 13 w wersji przez niego zaproponowanej, może spowodować katastrofalne konsekwencje - wbrew własnym intencjom. Ogromna ilość treści (w tym filmów na YouTube) może zniknąć z internetu, a publikowanie nowych może zostać znacznie utrudnione. Twórcy, których reprezentujemy, stracą nie tylko źródło podstawowego przychodu ze swojej działalności, ale i możliwość tworzenia i dalszego rozwoju.

Jeśli Artykuł 13 przeniesie odpowiedzialność prawną za publikowane treści z twórców na platformy społecznościowe, serwisy, takie jak YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i wiele innych opartych o treści tworzone przez użytkowników będą zmuszone do wprowadzenia "prewencyjnej cenzury" i najprawdopodobniej zdecydowanego ograniczenia liczby "nadawców" mających możliwość publikacji treści na tych platformach.

Z epoki, w której każdy ma możliwość tworzenia i dzielenia się swoimi treściami w różnych mediach społecznościowych (oczywiście tak długo jak nie narusza cudzych praw), wrócimy do czasów, gdzie "tworzyć" może jedynie ograniczona grupa licencjonowanych nadawców. Jako reprezentacji zupełnie nowej gałęzi biznesu: twórców internetowych - zdecydowanie popieramy wdrażanie regulacji mających na celu ochronę praw autorskich. Jednak w takiej formie mogą one zaprzepaścić ideę otwartych mediów społecznościowych. 

Co oprócz YouTube'a?

Bez wątpienia największy komercyjny potencjał, oprócz YouTube’a i Instagrama, które bez przerwy prężnie się rozwijają, ma obecnie aplikacja TikTok. Połączenie Musical.ly z TikTokiem w sierpniu sprawiło, że użytkownicy mają w jednym miejscu funkcje dwóch aplikacji, a większa liczba marek dostrzegła jej marketingowy potencjał: możliwość lokowania produktów i dotarcia do ogromnej rzeszy młodych odbiorców. Nastoletni, zagraniczni tiktokerzy osiągają już teraz ogromne sukcesy. W Polsce prężnie rozwijają się kanały twórców takich jak Magda Bereda, Magic of Y czy Filip Zabielski.