Robert Lewandowski reklamuje chiński samochód CHERY

Robert Lewandowski został globalnym ambasadorem chińskiej marki motoryzacyjnej CHERY. To ważny ruch wizerunkowy chińskiego producenta, który rozwija ekspansję w Europie.

Robert Lewandowski został oficjalnym Globalnym Ambasadorem Marki CHERY. Chiński producent samochodów ogłosił współpracę 18 maja 2026 roku w Europejskim Centrum Operacyjnym firmy w Barcelonie. Dla marki to ruch znacznie szerszy niż klasyczna kampania z udziałem sportowca. CHERY chce oprzeć komunikację na haśle „For Family” i wykorzystać rozpoznawalność jednego z najbardziej znanych polskich piłkarzy do wzmocnienia swojej pozycji w Europie oraz na rynkach globalnych.

Podczas wydarzenia w Barcelonie Robert Lewandowski podpisał umowę z przedstawicielami CHERY. W ceremonii uczestniczył Zhu Shaodong, Executive Vice President Chery International oraz CEO regionu UE. Strony wymieniły pamiątkowe upominki, a symboliczny początek współpracy podkreślono przekazaniem kluczy do modelu TIGGO 9 PHEV.

Robert Lewandowski CHERY. Dlaczego ta współpraca jest ważna marketingowo?

Pozyskanie Lewandowskiego jako globalnego ambasadora pozwala CHERY połączyć kilka wątków komunikacyjnych: rodzinę, bezpieczeństwo, profesjonalizm, międzynarodowy sukces i codzienną mobilność. To wartości wygodne dla producenta samochodów, który chce być kojarzony nie tylko z ceną i technologią, ale także z zaufaniem.

W przypadku marek motoryzacyjnych ambasador nie sprzedaje wyłącznie produktu. Pomaga skrócić dystans między firmą a klientem. Jest szczególnie ważny wtedy, gdy marka wchodzi mocniej na nowe rynki i potrzebuje twarzy, która nada jej wiarygodność. CHERY, choć globalnie działa już od lat, w Europie wciąż buduje rozpoznawalność. Lewandowski daje jej język, który jest natychmiast zrozumiały: skuteczność, konsekwencję, rodzinę i sportowy autorytet.

„Cieszę się, że mogę współpracować z marką, która naprawdę stawia rodzinę na pierwszym miejscu. Łączą nas te same wartości - najbliżsi jako priorytet, koncentracja na celu i dążenie do doskonałości. Z niecierpliwością czekam na współpracę z CHERY i możliwość promowania filozofii »For Family« wśród rodzin na całym świecie” - powiedział Robert Lewandowski podczas ceremonii podpisania umowy.

CHERY buduje przekaz „For Family”

Centralnym punktem komunikacji ma być filozofia „For Family”. CHERY rozwija ją wokół trzech filarów: bezpieczeństwa, przestrzeni i technologii. Marka używa haseł „Space. For Family”, „Safety. For Family” oraz „Technology. For Family”, aby pokazać samochód jako element codziennego życia rodziny, a nie wyłącznie środek transportu.

To kierunek dobrze dopasowany do obecnej konkurencji w motoryzacji. W segmencie SUV-ów i hybryd plug-in producenci coraz częściej odwołują się do komfortu, cyfrowych systemów wsparcia kierowcy, przestrzeni we wnętrzu oraz bezpieczeństwa dzieci i pasażerów. Cena pozostaje ważna, ale w komunikacji marek rośnie znaczenie emocji i użyteczności.

Lewandowski wpisuje się w ten przekaz bez potrzeby skomplikowanej narracji. Jego publiczny wizerunek od lat opiera się na profesjonalizmie, dyscyplinie i życiu rodzinnym. Dla CHERY to sposób na przeniesienie technicznej opowieści o samochodach w bardziej ludzki rejestr.

Ambasador marki jako narzędzie ekspansji w Europie

Współpraca z Lewandowskim pojawia się w momencie, gdy CHERY przyspiesza globalną ekspansję. Firma podaje, że działa w ponad 120 krajach i regionach, a jej samochody mają ponad 18,8 mln użytkowników na świecie. W 2025 roku producent sprzedał 2 806 393 pojazdy, co oznaczało wzrost o 7,8 proc. rok do roku. Eksport wyniósł 1 344 020 aut, czyli o 17,4 proc. więcej niż rok wcześniej.

Z punktu widzenia marketingu to ważne liczby, bo pokazują skalę ambicji producenta. CHERY nie komunikuje już wyłącznie statusu eksportera z Chin. Buduje pozycję globalnej marki, która chce rywalizować w Europie także na poziomie wizerunku, technologii i zaufania.

Dodatkowym kontekstem jest debiut Chery Automobile na giełdzie w Hongkongu w 2025 roku. Reuters informował, że oferta publiczna miała wartość do 1,2 mld dolarów, a pozyskane środki firma chciała przeznaczyć m.in. na rozwój nowych modeli i technologii. To pokazuje, że ekspansja CHERY ma zaplecze finansowe i jest elementem długofalowej strategii.

Co oznacza kampania CHERY dla rynku motoryzacyjnego?

Dla polskiego i europejskiego rynku motoryzacyjnego wybór Lewandowskiego jest sygnałem, że chińscy producenci będą walczyć nie tylko produktem, ale także komunikacją. Jeszcze kilka lat temu przewagą marek z Chin miała być przede wszystkim cena. Dziś coraz częściej pojawiają się hasła premium, inteligentna mobilność, hybrydy plug-in, bezpieczeństwo i rodzinny komfort.

To zmienia warunki gry. Jeśli marka chce przekonać klientów do samochodu mniej zakorzenionego w ich świadomości niż europejscy, japońscy czy koreańscy konkurenci, musi inwestować w wiarygodność. Ambasador o globalnej rozpoznawalności może przyspieszyć ten proces, choć sam nie zastąpi jakości produktu, sieci serwisowej, dostępności części ani doświadczenia klientów po zakupie.

Dlatego skuteczność tej współpracy będzie zależała od tego, czy CHERY połączy kampanię wizerunkową z konkretną ofertą: czytelnie przedstawionymi modelami, finansowaniem, gwarancją, jazdami testowymi oraz obsługą posprzedażową. Sama obecność Lewandowskiego da uwagę. Sprzedaż wymaga już całego ekosystemu.

CHERY i Robert Lewandowski. Dobry przykład kampanii ambasadorskiej?

Z perspektywy marketerów współpraca CHERY z Lewandowskim pokazuje trzy ważne mechanizmy. Po pierwsze, ambasador powinien wzmacniać obietnicę marki, a nie być tylko rozpoznawalną twarzą. Tutaj osią komunikacji jest rodzina, więc wybór sportowca znanego z wizerunku odpowiedzialności i stabilności ma logiczne uzasadnienie.

Po drugie, kampania ambasadorska działa lepiej, gdy jest częścią większej strategii. CHERY nie ogłasza wyłącznie kontraktu reklamowego. Łączy go z komunikacją ekspansji, rozwoju technologii hybrydowych i rodzinnego pozycjonowania modeli.

Po trzecie, globalna marka potrzebuje lokalnych punktów zaczepienia. Lewandowski jest postacią międzynarodową, ale w Polsce jego udział może mieć szczególne znaczenie. Dla klientów i mediów stanowi czytelny sygnał, że CHERY chce być obecne mocniej i bardziej konsekwentnie.

Marketing motoryzacyjny coraz bardziej przypomina walkę o zaufanie

Rynek samochodowy zmienia się szybciej niż przyzwyczajenia kierowców. Hybrydy, auta elektryczne, systemy wspomagania jazdy i cyfrowe kokpity wymagają od marek nowego języka. Klient ma zrozumieć technologię, ale przede wszystkim ma jej zaufać.

Współpraca CHERY z Lewandowskim to fragment większego procesu: chińskie marki motoryzacyjne wychodzą z roli producentów „alternatywnych” i próbują wejść do głównego nurtu zakupowych decyzji europejskich rodzin.

Robert Lewandowski ma im w tym pomóc. CHERY otrzymuje twarz kampanii, która łączy globalną rozpoznawalność z rodzinną narracją. Teraz marka musi udowodnić, że za obietnicą „For Family” stoi produkt, serwis i doświadczenie użytkownika.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"