Robert Lewandowski reklamuje chińskie samochody CHERY

Robert Lewandowski został bohaterem nowej globalnej kampanii marki CHERY. Chiński producent samochodów odchodzi od typowego wykorzystania wizerunku gwiazdy sportu i zamiast kolejnych piłkarskich sukcesów pokazuje reprezentanta Polski jako ojca, męża i opiekuna.

Spot oparty na platformie komunikacyjnej „For Family” ma wzmacniać emocjonalny przekaz marki i podkreślać, że bezpieczeństwo, komfort oraz technologia służą przede wszystkim rodzinie. Marka stawia na rodzinę zamiast sportowych sukcesów. Kampania wpisuje się w coraz silniejszy trend humanizowania ambasadorów marek motoryzacyjnych.

CHERY wykorzystuje inną twarz Roberta Lewandowskiego

Robert Lewandowski od kilku miesięcy pełni funkcję Globalnego Ambasadora marki CHERY, jednak najnowsza kampania wyraźnie zmienia sposób wykorzystania jego wizerunku. Zamiast koncentrować się na boiskowych osiągnięciach jednego z najlepszych napastników świata, twórcy spotu pokazują go przede wszystkim jako człowieka funkcjonującego poza stadionem.

Narracja prowadzona z perspektywy córki piłkarza pozwala odejść od klasycznego języka reklamy motoryzacyjnej. W centrum opowieści znajdują się codzienne relacje rodzinne, odpowiedzialność oraz poczucie bezpieczeństwa.

Idea „For Family” staje się osią komunikacji marki

Spot promuje nie tylko konkretny model samochodu, ale przede wszystkim platformę komunikacyjną „For Family”, która ma definiować sposób budowania marki na światowych rynkach. W filmie ważną rolę odgrywa model CHERY TIGGO 9 PHEV, jednak samochód pozostaje elementem opowieści, a nie jej głównym bohaterem.

Producent podkreśla trzy filary swojej strategii: przestrzeń, bezpieczeństwo i technologię. Wszystkie mają służyć zapewnieniu rodzinom komfortowych i bezpiecznych podróży.

Emocjonalny storytelling coraz mocniej konkuruje z reklamą produktową

Kampania CHERY pokazuje, jak zmienia się współczesna komunikacja marek motoryzacyjnych. Samochód pozostaje ważnym elementem przekazu, ale coraz częściej pełni rolę tła dla historii o ludziach i ich codziennych doświadczeniach.

Dla CHERY kampania z Robertem Lewandowskim ma również znaczenie wizerunkowe. Chiński producent intensywnie rozwija działalność na rynkach międzynarodowych, a współpraca z jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców ma zwiększyć rozpoznawalność marki i uwiarygodnić jej pozycję w Europie.

O Chery
Założona w 1997 roku firma Chery jest wiodącym chińskim producentem samochodów i największym chińskim eksporterem samochodów osobowych od 23 lat z rzędu. Obecnie Chery ma ponad 18,8 milionów użytkowników na całym świecie i prowadzi działalność w ponad 120 krajach i regionach. 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"