Żarty się skończyły. Jak zmiany na Facebooku wpłyną na marki?

Anna-Maria Frejtag, junior project manager, Reach A Blogger:

Marketerzy mogą się zacząć dystansować do Facebooka. Zapewne kluczowe jest to, jakie stanowisko przyjmą domy mediowe i agencje, bo to one w dużej mierze kształtują opinie swoich klientów. Facebook i tak nie raz nadwyrężył kieszenie marek. Zbijanie organicznych zasięgów trwa od lat. 

Nie wiem gdzie kończy się cierpliwość brandów. Facebook nadal jest mega popularny z około 2 mld userów na świecie, ale takie drażnienie klientów to dość ryzykowna strategia. Oczywiście ostatecznie nie wiemy jeszcze jakie będą zmiany, ale chyba wszyscy interpretujemy je na razie jako zapowiedź ograniczenia widoczności marek w feedzie, a co za tym idzie zwiększenia kosztu ich dotarcia.

Na Reach a Blogger od roku obserwujemy wzmożone zainteresowanie marek, domów mediowych, agencji, e-commerc'ów. W 2017 zanotowaliśmy trzykrotny wzrost przychodu. Influencerzy stali się niezwykle ważnym punktem w marketing miksie, a jeśli FB przytnie zasięgi marek, to ich rola jeszcze wzrośnie. Kiedyś ciężko było realizować blog, vlog czy influence marketing na ogromną skalę, bo nie było tego rodzaju platform jak nasza. Teraz ten proces jest zdigitalizowany, a do influencerów nie trzeba zagadywać, wypytywać ich, szukać kontaktów, tylko klikać "kup", jak w platformie e-commerce.  My na zmiany na Facebooku zatem się cieszymy i zacieramy ręce.