Żarty się skończyły. Jak zmiany na Facebooku wpłyną na marki?

Szymon Ślipko, CEO agencji Shake Hands:

Myślę, że nie ma powodów do wszczynania niepotrzebnej paniki. Spać spokojnie mogą marketerzy, którzy zadbali o dywersyfikację obecności swojej marki w sieci. Nie od wczoraj wiemy przecież o planowanych zmianach na Facebooku, były zapowiadane dużo wcześniej, a sukcesywne spadki zasięgów obserwujemy od lat. Obecność w różnych kanałach, współpraca z influencerami, włączenie social mediów w cały ekosystem reklamowy marki (e-mail marketing, pozyskiwanie leadów, działania remarketingowe etc.) powoduje, że dalsze ograniczenie zasięgu przez Facebook nie wpłynie w żaden radykalny sposób na ograniczenie ich obecności w mediach społecznościowych. Oczywiście zmiany spowodują, że marketerzy będą musieli bardziej „nagimnastykować się” na samym Facebooku, wychwytywać od razu działające na nim mikrotrendy i wdrażać je w swoją komunikację.

Problem mogą mieć marketerzy, którzy w dużej mierze opierali swoją komunikację tylko na Facebooku i nie włączyli jej w cały ekosystem reklamowy marki. Zmiany na Facebooku spowodują, że staną przed wyzwaniem przedefiniowania całkowicie swojej obecności w social media.

Wzrost zainteresowania współpracą z influencerami będzie narastał niezależnie od działań Facebooka. To obecnie konieczny element obecności każdej marki w sieci. Działaniem ad hoc dla marketerów, którzy nie zadbali wcześniej o dywersyfikację obecności w social media, na pewno może być współpraca z influencerami. Na dłuższą metę nie załatwi to jednak całkowicie ich problemów, wyzwań związanych z obecnością w mediach społecznościowych.