Żarty się skończyły. Jak zmiany na Facebooku wpłyną na marki?

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy

W tej chwili jeszcze trudno powiedzieć. Ale pachnie to rosnącymi kosztami dotarcia do odbiorców zarówno dla marketerów jak i dla wydawców. A co byłoby gdyby Facebook zaproponował płatne fanpejdże, w których koszt byłby zależny od liczby fanów, atrakcyjności treści, liczby i jakości reakcji? Niemożliwe? A dlaczego? Przecież tyle jest platform SaaS, które rozliczają się abonamentowo. Pozornie zapowiedź Marka nie ma nic wspólnego z takim rozwiązaniem, bo wypowiedź dotyczy ochrony interesów userów i dekomercjalizacji treści, ale ponieważ nie da się tego jednak zrobić odcinając się od budżetów reklamowych, z łatwością wyobrażam sobie to narzędzie jako rozliczenie abonamentowe. Agencje zostaną kupione wtedy tym, że będą miały jeszcze większe pole do wykazania się, jeśli chodzi o content (dodatkowe wysiłki więc i koszty), więc mogą poprzeć takie rozwiązanie i przyklepać je u klientów. Podwyżka kosztów interakcji czy CPM będzie widoczna jak na dłoni. W przypadku częściowej zmiany modelu na abonament te koszty nie będą na początku jednoznacznie widoczne. Facebook będzie mógł odtrąbić PR-owy sukces, bo X milionów fanpejdży komercyjnych, których właściciele nie zdecydują się na abonament zostanie zlikwidowanych. To oczywiście spekulacje.  

Rola influencerów może wzrosnąć. Ich kanały na Facebooku staną się jeszcze ważniejsze, jeśli chodzi o dystrybucję komercyjnych treści. I zapewne marki będą jeszcze mocniej wchodziły tymi drzwiami w social. Dlatego platformy takie jak REACHaBLOGGER.pl cieszą się dynamicznie rosnącym zainteresowaniem klientów i influencerów.