Żarty się skończyły. Jak zmiany na Facebooku wpłyną na marki?

Katarzyna Michalczyk, Social Media Specialist, agencja Social Media London Style

Twórca Facebooka w nowym roku postanowił pomóc nam zacieśniać więzi z najbliższymi odsuwając nas od marek. W celu „naprawiania” platformy wraca do korzeni i poprzez odpowiedni algorytm obniża zasięgi stron i ich widoczność u użytkowników na rzecz budowania relacji z prywatnymi profilami najbliższych. Dla marketerów jest to całkiem spora zmiana. Prawdopodobnie spowodowuje ona wzrost konkurencji między profilami marek, a co za tym idzie wzrost cen kampanii reklamowych. Jako że pasywna konsumpcja markowych treści zostaje zdegradowana marketerzy muszą się poważnie zastanowić nad dalszą strategią prowadzonych działań w tym kanale.

Zgodnie z tym, co przedstawił Zuckerberg znaczącymi interakcjami będą tylko i wyłącznie komentarze. Jak największy wzrost zaangażowania użytkowników w tej formie powinien być głównym celem marketerów na najbliższy czas. Warto również mieć na uwadze przygotowywanie i publikację dobrych materiałów filmowych. Facebook wciąż forsuje wideo i materiały live, co odpowiednio wykorzystane może przynieść marce lepszą pozycję w newsfeedzie.

Nowe podejście, a raczej powrót do pierwotnego sposobu wyświetlania treści, może przyczynić się do zwiększonej aktywności influencerów i wzmożonego wykorzystania ich działalności w promocji marek. Influencerzy są i zawsze byli przede wszystkim ludźmi, a marketingowcami w drugiej kolejności. Każdy influencer ma własny styl, który z jakiegoś powodu przyciąga fanów i powoduje, że odbiorcy są aktywni. Zatem wartościowi influencerzy i ich społeczności mogą teraz zyskać jeszcze więcej uwagi firm i marketerów, dzięki temu, że ich treści organiczne, nawet zawierające promocję marek, przebiją w newsfeedzie nieopłacane treści z fanpage’y firmowych. Pytanie czy za jakiś czas Facebook nie zacznie regulować aktywności influencerów i traktować ich treści organicznych lokujących produkty, tak samo jak publikacji marek?