#TataBawiSieBarbie. Zobacz, jak producent Barbie łamie schematy

To nie pierwsza kampania Mattel, która zachęca dziewczynki, by nie ulegały stereotypom.

Mattel nie ustaje w wysiłkach, które mają zmienić wizerunek lalki Barbie tak, by przestała stanowić zaprzeczenie idei "women empowerment". Po kampaniach, w których starała się przekonać dziewczynki, by łamały schematy i podążały swoją, indywidualną ścieżką, przeszedł czas na ojców. Ich rola w życiu córek jest bowiem - zdaniem producenta zabawek - tyleż niebagatelna, co niedoceniana.

W raporcie przygotowanym przez firmę czytamy, że tata nie jest jedynie opiekunem, nauczycielem i wzorem do naśladowania, ale może być także fantastycznym towarzystwem do wspólnego spędzania czasu. W międzynarodowej ankiecie wzięli udział również polscy ojcowie, którzy w większości (niemal 70%!) potwierdzili, że to właśnie dzięki wspólnej zabawie próbują przygotować swoje córki do dorosłego życia. 

Badanie* przeprowadzone na polskich ojcach posiadających córki w wieku poniżej 18 roku życia wykazało 3 sposoby, najważniejsze z punktu widzenia mężczyzn, które przygotują dziewczynki do jak najlepszego, samodzielnego życia w przyszłości. Bezkonkurencyjnym numerem jeden na liście najskuteczniejszych metod jest zabawa, którą wskazało aż 69% ojców biorących udział w badaniu.

Tuż za nią znalazło się żartowanie w towarzystwie dziecka (45%) oraz śpiewanie z córką (39%). Czas spędzony w radosnej atmosferze sprzyja zapamiętywaniu przekazanej wiedzy i cennych rad na przyszłość, tym bardziej, gdy odbywa się to podczas wspólnej zabawy. 

Polscy ojcowie bez wahania przyznają się, że potrafią już bawić się lalkami, zrobić mikrofon dla piosenkarki popu, wykonać gwiazdę czy wyciągnąć z długich włosów gumę do żucia. Pamiętają, że dziewczynki również lubią się pobrudzić, więc budują z nimi schrony i chodzą po drzewach. Dzięki temu pokazują córkom, że nie ma czynności zarezerwowanych jedynie dla chłopców, a one zawsze mogą być kim chcą – zarówno podczas dziecięcej zabawy, jak i w dorosłym życiu. Równocześnie sami uczą się nowych umiejętności. Wiedzą więc, jak pomalować twarz farbami i jak zrobić skrzydła wróżki, odkrywając tym samym, że brokat dostaje się naprawdę wszędzie… 

Jak udowadnia badanie, hasło marki Barbie – Możesz być kim chcesz – idealnie odzwierciedla także sposób wychowania córek przez polskich mężczyzn. 

#TataBawiSieBarbie

Spoty, w których ojcowie bawią się ze swoimi córkami lalkami Barbie®, są kontynuacją wyróżnianej nagrodami produkcji „Imagine the Possibilities” („Wyobraź sobie możliwości”). 

Na drugiej stronie zobaczysz spoty z kampanii „Imagine the Possibilities”:

Kampania "Imagine the Possibilities" rozpoczęta w 2015 roku zrywała z jedynym słusznym wizerunkiem Barbie jako kalifornijskiej piękności o nieludzkich kształtach. Zamiast tego przekonywała, że dziewczynki nie powinny akceptować żadnych, odgórnie narzuconych ograniczeń, a jedynym jest ich wyobraźnia. Bo Barbie też może być kim chce. 

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"