Tomasz Bonek: Na rynku działa jeszcze mnóstwo hochsztaplerów...

... ale coraz więcej klientów jest świadomych możliwości, jakie daje internet.

Myślę, iż każdy zgodzi się ze stwierdzeniem, że na naszym rynku działa jeszcze mnóstwo hochsztaplerów, pseudoekspertów wciskających klientom usługi wątpliwej jakości czy nawet szkodliwe z punktu widzenia marketingowego. Sam często spotykam się z agencjami, których realizacje wołają o pomstę do nieba. Niemało jest w sieci nowych witryn, które nie mają nic wspólnego z użytecznością, a ich twórcy zapomnieli, że 40 proc. użytkowników internetu korzysta z niego za pośrednictwem urządzeń przenośnych.

Całe multum firm i firemek oferujących pozycjonowanie w Google „chwali się”, że dodaje mnóstwo linków do katalogów i to za pomocą automatów, a specjaliści od mediów społecznościowych proponują wpisy na Facebooku w stylu: „Dzień dobry w piąteczek. Może miło byłoby schować się pod wełnianym kocem naszej produkcji?”. Do tego dochodzą jeszcze bannery ważące prawie 1 MB z toporną grafiką rodem z archeosieci z drugiej połowy lat 90. XX wieku. Nie ma więc już co kruszyć kopii o to, że ze świeczką trzeba szukać dobrej agencji, która kupi dla klienta kampanie rtb, albo skutecznie zajmie się pozyskiwaniem leadów.

Ale czy to źle? Zależy dla kogo… Faktem jest, że coraz więcej klientów jest świadomych możliwości, jakie daje im obecność w internecie, a także zagrożeń biznesowych, jakie wiążą się z fuszerkami. Faktem jest także i to, że w działach marketingu nawet małych i średnich przedsiębiorstw zaczynają pracować osoby, które dużo już wiedzą o skutecznej e-promocji. Faktem wkrótce stanie się natomiast, że rynek zacznie eliminować tych, co nie znają się na rzeczy, oszukują, narażają na straty. Nadchodzi czas profesjonalistów, agencji z solidną pozycją rynkową, które mogą pochwalić się fantastycznymi realizacjami dla uznanych marek, no i oczywiście rekomendacjami. W tej branży trzeba więc zacząć dbać o swój własny PR, a nie tylko o wizerunek zleceniodawców. Ważne jednak, aby w tym przekazie jak najmniej było pustych słów, a najwięcej konkretów.

Mam nadzieję, że do skutecznego promowania w 2017 roku najlepszych agencji przyczynią się także cykliczne raporty wydawane przez Interaktywnie.com. Zapraszam więc do ich współtworzenia, merytorycznego i reklamowego.

Tomasz Bonek, redaktor naczelny Interaktywnie.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"