7.01.2019 / Adtech
 

Reklama online. Co nas czeka w 2019 roku?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
© Victoria - Fotolia
© Victoria - Fotolia

Piotr Adamczyk, Digital Strategy Lead, Zenith

66775_piotr-adamczyk_zenith.jpgJakie trendy z 2018 roku ma szansę okazać się najistotniejsze dla przyszłości reklamy online?

Bez wątpienia wprowadzenie RODO wyznaczyło nowe standardy w reklamie online. Pozyskanie danych wysokiej jakości stało się o wiele trudniejsze. Dla wydawców oznacza to zdecydowanie więcej pracy. Ma to bezpośrednie przełożenie na ofertę programmatic – danych jest mniej, z drugiej strony ich jakość jest wyższa. Dla rynku jako całości RODO wydaje się więc być impulsem do poprawy jakości danych, zgodnie z zasadą mniej, ale lepiej.

Jest to tym ważniejsze, że rośnie zainteresowanie narzędziami weryfikującymi jakość dotarcia do grupy docelowej (np. Nielsen Digital Ad Ratings). Przyszłość należy do danych wysokiej jakości. Dobitnie pokazuje to dynamika wzrostu przychodów Facebooka, który jest jak do tej pory wielkim wygranym na rynku właśnie dzięki własnym danym wysokiej jakości.

Co było w 2018 największą rynkową porażką i będzie wyzwaniem w 2019 roku?

Reklama w urządzeniach aktywowanych głosem. Badania przeprowadzane wśród marketerów pokazywały, że w 2018 roku 2/3 z nich chciało przygotowywać swoje reklamy z myślą o urządzeniach aktywowanych głosem. Ile takich reklam było? Żadnej. Czy to znaczy, że urządzenia aktywowane głosem to chwilowa moda? W żadnym razie. Po prostu nie ma pomysłu na wykorzystanie ich w komunikacji. Okazało się, że urządzenia sterowane głosem to nie nowy „mobile” w którym komunikaty czytać będzie asystent głosowy, a część złożonego systemu, którego wykorzystanie będzie wymagało nieco więcej pracy.

Co można uznać za największy sukces branży interaktywnej?

Facebooka. Podczas gdy wielu wieszczy koniec społeczności, przychody reklamowe serwisu biją kolejne rekordy. Przede wszystkim Facebook góruje nad konkurencją jakością danych. Obecnie to prawdopodobnie najlepsza baza danych marketingowych na świecie.

Co więcej, serwis cały czas wprowadza nowe produkty zwiększające podaż powierzchni reklamowej oraz nowe rozwiązania pomagające reklamodawcom o ograniczonych możliwościach i budżetach, np. Video Creation Kit, który ma pomóc mniejszym biznesom zaistnieć w dynamicznie rosnącej kategorii wideo. W połączeniu z systemem do prostego kupowania reklam i niskim finansowym progiem wejścia sprawia to, że Facebook – razem z Google – staje się medium pierwszego wyboru dla mniejszych klientów. Czerpanie z tzw. „długiego ogona” to dobra strategia 

Jakie sektory rynku reklamowego rosną najszybciej i czy ich dynamika utrzyma się na zbliżonym poziomie w 2019?

Programmatic cały czas jest siłą napędową polskiego rynku reklamy internetowej. Dwucyfrowy wzrost udziału tego modelu zakupu napędza kilka czynników. Przede wszystkim programmatic rozwija się wraz z cały czas rosnącym wideo. Zakup odsłon w grupie docelowej z możliwością mierzenia viewability, do tego na wspólnym zasięgu, jest bardziej podobny do modelu telewizyjnego. Tzw. biddable media stają się mediami pierwszego wyboru dla mniejszych klientów. Nie bez znaczenia jest także rosnąca skala działań e-commerce. To właśnie programmatic przejmuje budżety wykorzystujące dane, trudne do zrealizowania w innych kanałach (np. remarketing, dynamiczne kreacje itp.). 

Co ważne, zakup programatyczny nie ogranicza się już wyłącznie do standardowej powierzchni display i wideo. Na rynku pojawiają się rozwiązania umożliwiające zautomatyzowany zakup publikacji na stronach czy nawet działań branded content na YouTube. To kompletnie zmieni zasady zakupu tego typu kampanii i zaktywizuje setki mniejszych wydawców i influencerów, z którymi marki dotychczas nie współpracowały ze względu na małą skalę.  

Jak radzimy sobie z kwestiami widoczności reklam i rosnącej liczby AdBlocków? 

Coraz więcej uwagi poświęca się kwestiom jakości reklamy online. Według danych Meetrics, zaledwie połowa reklam emitowanych w polskim internecie jest widoczna. W efekcie reklamodawcy oraz agencje wywierają coraz większą presję na podniesienie jakości oferowanej powierzchni reklamowej. Rozliczanie oparte o viewability nie zmieni na rynku nic oprócz podniesienia cen. Wydawcom nie pozostaje nic innego jak przemyślenie dotychczasowego modelu sprzedaży reklam. Już widać zwrot w kierunku treści wideo i reklamy natywnej. Z drugiej strony, nie pomaga ciągła presja ze strony reklamodawców i agencji na cenę powierzchni reklamowej, która doprowadziła do tego, że wydawcy wciskają reklamę gdzie się da, żeby zarobić. W końcu musimy sobie odpowiedzieć na pytanie czy chcemy tanio, czy dobrze. Nie da się zjeść ciastka i mieć ciastka.

Kolejnym wyzwaniem na rynku reklamy online w Polsce są adblocki. Według danych IAB Polska, oprogramowanie blokujące reklamy stosuje już 42% internautów. Dla wydawców oznacza to mniejsze możliwości monetyzacji powierzchni reklamowej, dla reklamodawców – ograniczenie możliwości dotarcia do konsumenta. Problem staje się tym poważniejszy, że w blokowanie reklam angażuje się jedno z największych mediów reklamowych – Google. Chrome 71, najnowsza wersja najpopularniejszej przeglądarki w Polsce, będzie blokować wszystkie reklamy na stronach, na których choćby jeden materiał sponsorowany został zidentyfikowany jako „intruzywny”. Dla użytkowników to teoretycznie dobra wiadomość, dla nieostrożnych wydawców oznacza czerwoną kartkę. 

Rosnąca konsumpcja adblocków wymaga zmiany myślenia o reklamie po stronie wydawców – muszą zwyczajnie przemodelować ofertę. Z drugiej strony, reklamodawcy i agencje muszą się liczyć z tym, że presja na cenę oznacza obniżenie jakości produktu. Na razie zmiany wydają się iść w dobrym kierunku – pojawia się coraz bardziej jakościowa powierzchnia reklamowa. Jedynie nieliczni wydawcy próbują walczyć z adblockami przy pomocy technologii. Póki co to działa, ale nie zmienia faktu, że przed zmianami na rynku nie da się uciec.

Czy duopol Google - Facebook może być zagrożony w 2019 roku?

Nie. Nie ma na naszym rynku produktu, który mógłby zagrozić Google lub Facebookowi. Przede wszystkim dostępna powierzchnia reklamowa jest ogromna i stale rośnie. Druga kwestia to dane. Ogromna wiedza o użytkownikach i łączenie danych pomiędzy urządzeniami (smartfon, komputer) pozostawiają daleko w tyle wszystkich innych graczy. Google i Facebook są mediami pierwszego wyboru dla mniejszych klientów – to media stosunkowo proste do zaplanowania i kupienia, a efekty da się łatwo zmierzyć.

Żaden kryzys związany ze zbieraniem danych czy kwestiami brand safety nie jest w stanie zachwiać pozycji tych serwisów. Wszelkie próby bojkotu reklamowego wobec nich to gesty mające znaczenie chwilowe i wyłącznie symboliczne. Czy ktokolwiek pamięta jeszcze o bojkocie YouTube przez reklamodawców? YouTube i Facebook są zwyczajnie zbyt silne żeby ulegać jakiejkolwiek presji.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
Autor
1. Autor, 188.146.13.*, 08.01.2019 / 10:43
zobaczy na Remadaysach 13 lutego co nowego w reklamowej branży piszczy. Tam w dwóch halach targi się odbywają i wszytko co związane z reklamą i poligrafią jest. Także ulotki, plakaty, gadzety wszytko można dostać. Ciekawe jakie teraz najmodniejsze gadżety są
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.