7.01.2019 / Adtech
 

Reklama online. Co nas czeka w 2019 roku?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
© Victoria - Fotolia
© Victoria - Fotolia

Tomek Czerwiński, Deputy Digital Director, Dentsu Aegis Network

66779_tomasz-czerwinski.jpgJakie trendy z 2018 roku ma szansę okazać się najistotniejsze dla przyszłości reklamy online?

Jest kilka trendów dotyczących reklamy online, które będą kontynuowane również w przyszłym roku. Należą do nich między innymi: stale rosnący udział video i zakupu powierzchni w modelu programmatic, dynamiczny rozwój technologii opartych na sztucznej inteligencji i machine learning, której namacalnym dowodem mogą być coraz bardziej popularne w naszym otoczeniu chatboty. Nasz wzrok w 2019 roku powinien być również skierowany w stronę people based marketingu, czyli podejściu zakładającym prowadzenie komunikacji do realnych konsumentów, konkretnych osób, a nie jak miało to miejsce wcześniej, cookiesów.

Identyfikacja użytkownika na wielu urządzeniach daje możliwość zachowania spójności komunikacji na wszystkich punktach styku konsumenta z marką oraz pełną personalizację przekazu, uznawaną za jedną z najbardziej efektywnych technik reklamowych. Korzyścią dla marketera jest również oszczędność części budżetu, który w tradycyjnych modelach jest przeznaczany na komunikację do słabo poznanych użytkowników. Mimo szeregu wyzwań technologicznych, które łączą się z wdrożeniem tego rozwiązania, według badania LiveRamp, globalnie już w tym momencie tego typu działania prowadzi 21 marketerów a aż 69% chce je rozpocząć w ciągu najbliższych trzech lat.

Jakie sektory rynku reklamowego rosną najszybciej i czy ich dynamika utrzyma się na zbliżonym poziomie w 2019?

Bazując na danych o wydatkach na reklamę cyfrową prezentowanych przez IAB oraz PwC, za pierwszą połowę 2018, obserwujemy dwucyfrowy (16,8%) wzrost wydatków w tym kanale w pierwszej połowie 2018 w porównaniu do analogicznego okresu 2017 roku. Po znaczącym spowolnieniu dynamiki rozwoju kanału mobile do 5% w 2017, ponownie w pierwszej połowie 2018 obserwujemy 45% wydatków w kanale mobile.

Druga połowa roku może okazać się słabsza dla tego sektora ze względu na obostrzenia związane z regulacją RODO, która w największym stopniu dotknęła reklamę w aplikacjach mobilnych. Stale obserwujemy silny wzrost komunikacji w social mediach (54% wzrost) oraz reklamy online video (41% wzrost). Spodziewamy się również dalszego wzrostu reklamy typu display, której motorem napędowym jest programatyczny model zakupu powierzchni, rosnący rok do roku również z dwucyfrową dynamiką. Wymienione sektory są od kilku lat najszybciej rozwijającymi się sektorami reklamy online i nic nie wskazuje na to aby w 2019 roku trend ten uległ zmianie. 

Czy duopol Google - Facebook może być zagrożony w 2019 roku?

Mimo ostatnich problemów z brand safety i bezpieczeństwem danych, pozycja Google i Facebooka wydaje się w dalszym ciągu niezagrożona. Po piętach depcze im Amazon, który według prognoz eMarketer, do końca 2018 roku znajdzie się na 3 miejscu wśród największych internetowych platform reklamowych w Stanach Zjednoczonych. Jako jedyny gracz z wymienionej trójki dysponuje bardzo precyzyjnymi danymi dotyczącymi zachowań zakupowych użytkowników, co może stanowić silne podstawy do przełamania duopolu Google'a i Facebooka. O tym że Amazon myśli poważnie o rynku reklamowym może świadczyć uproszczenie i skonsolidowanie swoich narzędzi reklamowych pod jednym szyldem Amazon Advertising.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • APLAN MEDIA APLAN MEDIA

    Wiedza pochodzi z doświadczenia, natomiast intuicja z serca. Od ponad 9 lat łączymy wiedzę z intuicją oraz...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
Autor
1. Autor, 188.146.13.*, 08.01.2019 / 10:43
zobaczy na Remadaysach 13 lutego co nowego w reklamowej branży piszczy. Tam w dwóch halach targi się odbywają i wszytko co związane z reklamą i poligrafią jest. Także ulotki, plakaty, gadzety wszytko można dostać. Ciekawe jakie teraz najmodniejsze gadżety są
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.