Jak social media wpłynęły na wyniki amerykańskich wyborów?

Kamil Pawłowski, copywriter, VML Poland:

Podczas kampanii prezydenckiej nie było dnia, aby kandydat GOP nie został obśmiany w mediach społecznościowych. Czy to memem, czy to próbą wyciągnięcia skandalu obyczajowego. Ani Mitt Romney ani John McCain nie walczyli z taką niechęcią co kontrowersyjny miliarder-celebryta. Trumpa skarciła nawet marka Skittles.  Niechęć płynęła szerokim strumieniem również oddolnie. Popularny portal z memami 9gag.com, bazujący na User GeneratedCcontent, został zasypany obrazkami z całego świata, które nie zostawiły na Trumpie suchej nitki. Czy jego zła sława jest zasłużona, to już temat na inny komentarz.

Zwolennicy Hillary Clinton  brylowali w social media miedzy innymi pod hashtagiem #ImWithHer (#JestemZNią). Republikanie odpowiadali pisząc #CrookedHillary (co przetłumaczono na Hilaria Szachrajka). Swoich sympatii nie ukrywał Snapchat, który przed wyborami udostępnił swoim użytkownikom filtr pozwalający… zmienić nas w kandydatkę demokratów. 

Kandydat GOP miał mnóstwo przeciwników. Od celebrytów jak Moby (który nawet po wyborach nie może pogodzić się z porażką Clinton)  czy Lady Gaga (która występowała na wiecach kandydatki demokratów), po portale i to nie tylko opiniotwórcze, ale też te „luźniejsze” pokroju Mashable . I mimo tak miażdżącej niechęci (by nie powiedzieć wrogości) – wygrał. Warto tu wspomnieć, że poległy sondaże, które do końca wieściły wygraną Clinton, dając jej w pewnym momencie kampanii nawet 90% szans na zwycięstwo.  

Na co warto zwrócić uwagę, jeśli chodzi o kampanię Trumpa, to intensywność wykorzystania transmisji live. Donald Trump transmitował często i gęsto, a jego streamy były chętnie oglądane. Chyba po raz pierwszy kandydaci otrzymali możliwość bycia tak blisko wyborców. I tę możliwość Trump chętnie wykorzystał. Jak się okazało, skutecznie.

Te wybory pokazały jak cały ten medialny światek magazynów, portali i celebrytów jest oderwany od rzeczywistości. I mimo tak oczywistego holowania jednego z kandydatów (czasami do granic absurdu) media (i ich kanały w social media) przestają być czwartą władzą. „Szary użytkownik” jest coraz bardziej świadomy. Ma swój rozum i swoje zdanie i sam wybiera, skąd czerpie wiedzę i co ogląda. Nie musi się ograniczać do tego, co zostanie mu podane. A we współczesnym świecie, wybór ma wielki.