Jak social media wpłynęły na wyniki amerykańskich wyborów?

Tomasz Mazurek, Strategy Manager, agencja IMAGINE:

Wybory wygrywają Ci, którzy lepiej potrafią wykorzystać Social Media. Doskonale było to widoczne w wyborach parlamentarnych w Polsce, gdzie PiS prowadził kampanię  efektywniejszą od PO, w poprzednich wyborach prezydenckich w Stanach Zjednoczonych, w których Barak Obama był zdecydowanie bardziej aktywny i skuteczny od Mitta Romney'a, jak i w przypadku obecnych wyborów, w których Donald Trump wzbudzał swoimi wpisami znacznie większe zaangażowanie swoich fanów, niż  Hillary Clinton. Często były to reakcje skrajne, ale tworzyły szum wokoło kandydata i pozwalały dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Nie ma się co dziwić, że również kampania w Stanach poszła w tym kierunku, bo świat staje się bardzo impulsywny. Małymi impulsami jesteśmy w stanie zmotywować do działania całe grupy społeczne. Przestaje się liczyć to, co mają pozytywnego do sprzedania  kandydaci, a bardziej jak mogą zaszkodzić oponentowi politycznemu. Social Media doskonale temu sprzyjają, bo dzięki dziesiątkom tysięcy drobnych informacji, niekoniecznie prawdziwych, możemy wpływać na wizerunek oponentów politycznych. Sprostowania zawsze giną w szumie medialnym, zaś oskarżenia, nawet wyssane z palca, ale sprzedane w atrakcyjny  i medialny sposób, wypływają momentalnie na wierzch. 

W mediach społecznościowych poczucie aminowości jest nadal ogromne. Dobrze skonstruowany nagłówek, mająca nawet niewiele wspólnego z prawdą, może się podnieść drastycznie zainteresowanie materiałem. Na co dzień mamy z tym do czynienia w przypadku tytułów artykułów na portalach informacyjnych.

Zresztą, stara maksyma głosi, że każde kłamstwo powtórzone wielokrotnie może się stać prawdą. Social media tylko rozpowszechniły ten proceder. Do niedawana za weryfikację wypowiedzi polityków odpowiadali dziennikarze, a odbiorcy mogli im ufać bądź nie. Obecnie dzięki Social Mediom kandydaci stają się samodzielnie tubami informacyjnymi i mogą przekazywać dowolnie często swoją wizję świata, która powtórzona odpowiednio często stanie się wizją ogólnie obowiązującą.  

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | następna