Reklama online w 2017 roku: automatyzacja, content i omnichannel

Bartek Pawluk, prezes agencji Zjednoczenie:

Jakie wydarzenia/ trendy zdominowały rok 2016 na rynku? 

Odnoszę wrażenie, że w tym roku szczególnym zainteresowaniem marketerów cieszyły się działania z wykorzystaniem influencerów. Nie jest to jakaś specjalna nowość, ale być może po prostu to zjawisko zaistniało szerzej w świadomości klientów agencji. Jest to też kolejny rok content marketingu. Trudno być może o jakieś spektakularne przykłady kampanii tego typu, ale dbałość o dostarczanie konsumentom jakościowych treści na pewno jest z korzyścią dla rynku reklamy.

Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku? Co będzie napędzało jego rozwój?

Wiele wskazuje na to, że tzw. display nadal będzie trzymał się mocno. Coraz szerzej dostępny, aukcyjny model zakupu reklam może w tym dopomóc. Coraz większa jest też świadomość widoczności reklam display wśród reklamodawców, a to powinno się przekładać na lepszą ofertę w tym zakresie, co w rezultacie będzie mieć również wpływ na popularność tych form reklamy. Jestem bardzo ciekaw jak na rynek wpłyną nowe projekty telewizyjne wydawców internetowych. Na ten moment trudno coś wnioskować dla rynku, ale na pewno jest to intrygujące.

Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość? Co stoi na przeszkodzie?

Wydaje mi się, że będzie lepiej dla rynku żeby nie rozwijał się za szybko. "Bańka internetowa" już w przeszłości pękła, dlatego nie ma co się spieszyć. Rynek reklamy internetowej rośnie dość dynamicznie i nie uważam, żeby tempo tego wzrostu wymagało przyspieszenia. Niewątpliwie głównym ograniczeniem wzrostu tego rynku jest ciągle silna pozycja telewizji. To tam są lokowane największe budżety i tam można najtaniej dotrzeć do szerokich grup konsumentów. Jest to jednak pochodna tego z jakich mediów i w jaki sposób korzystają odbiorcy. Internet oczywiście ciągle zyskuje na znaczeniu jako medium, ale nadal powszechność i sposób konsumpcji treści w telewizji powoduje, że jest to medium bardziej atrakcyjne dla wielu marek.