2.01.2017 / Trendy
 

Reklama online w 2017 roku: automatyzacja, content i omnichannel

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

61426_madamczyk_they.jpgMarcin Adamczyk, Digital Media Manager They.pl:

Jakie wydarzenia / trendy zdominowały rok 2016 na rynku? 

W 2016 roku zaobserwować można było klika trendów: wzrost znaczenia content marketingu, coraz większe dostosowanie działań marketingowych do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, a także wykorzystanie kampanii tzw. omnichannel. Wiele firm zrozumiało, iż rynek digital marketingu nie ogranicza się tylko do kilku kanałów, ale jest to całe spektrum rozwiązań, narzędzi, kanałów i kampanii. 

Największym zagrożeniem, które niesie ze sobą rozwój digital marketingu 360°, jest niestety nieumiejętne jego wykorzystanie. Wymienić tu można brak wyznaczonego celu marketingowego, zły dobór kanałów, niedopasowane do użytkowników przekazy oraz nieefektywną komunikację. Widoczne jest również niedostateczne docenienie urządzeń mobile – wiele firm reklamuje się w kanałach mobilnych, ale po przejściu na stronę docelową okazuje się, iż nie jest ona w żaden sposób przystosowana pod tego typu sprzętów. Część przedsiębiorstw nie jest również w stanie skutecznie zmierzyć wpływu kampanii online na ich rynek offline (sprzedaż produktów bądź usług).

Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku? 

W 2017 roku widoczny będzie dalszy trend związany z content marketingiem urządzeniami mobilnymi, omnichannel oraz marketingiem 360°. Z pewnością jeszcze większego znaczenia nabierze również nastawienie działań na performance, gdyż już w chwili obecnej coraz więcej osób odchodzi od modelu CPC/CPM. W 2017 roku możemy spodziewać się również transformacji cyfrowej wielkich graczy. Będzie wiązało się to z jeszcze większą konkurencją w świecie online.

Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość?

Największym wyzwaniem będzie przede wszystkim udowodnienie, że kampanie online mają realny wpływ na biznes offline. Na rynku dostępnych jest bowiem wiele firm, które oferują produkty i usługi wyłącznie offline. Firmy te posiadają strony internetowe, ale korzystają z nich jedynie w formie kanału informacyjnego, bez możliwości skorzystania z usług bądź zakupu online. Nie inwestują więc w promocję serwisu, sądząc, że skoro nie sprzedają produktów oraz usług online, to działania reklamowe w internecie nie mają żadnego sensu bądź kiedyś inwestowali, ale nie widzieli z tego żadnych efektów w postaci sprzedaży offline. 

Jeżeli agencje oraz domy mediowe będą w stanie przeciwdziałać tym trudnościom i uda im się skutecznie połączyć ze sobą świat online oraz offline, to rynek digital będzie rozwijał się jeszcze bardziej dynamicznie niż dotychczas.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: content marketing, e-commerce, omnichannel, reklama online


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.