Reklama online w 2017 roku: automatyzacja, content i omnichannel

Radosław Dąbrowski, dyrektor kreatywny, agencja BYSS.PL:

Jakie wydarzenia/ trendy zdominowały rok 2016 na rynku? 

Powody do zadowolenia ma bez wątpienia agencja Bardzo, której wizerunkowe klipy dla Allegro podbiły serca widzów na całym świecie. Spot "Gitara" został nagrodzony srebrem w międzynarodowym, prestiżowym konkursie Epica. Podziwiam i zazdroszczę.

Porażka? Tweeterowy bot Tay opracowany przez Microsoft w ramach badań nad sztuczną inteligencją. Projekt został zawieszony po tym jak efektem jego nauki poprzez konwersację była seria rasistowskich i seksistowskich postów, szybko na szczęście skasowanych. 

Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku?

Rozwiązania korzystające z rzeczywistości wirtualnej pomogą budować wizerunek marek, przeniosą brand experience na nowy poziom, niespiesznie dążąc do zabrania tej roli treściom video. Leady sprzedażowe generować będą technologie związane z BIG DATA i raczkującą sztuczną inteligencją, oferujące lepsze niż kiedykolwiek dopasowanie ofert do potrzeb konsumentów.

Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość? 

Najpoważniejszy problem stanowi obecnie blokowanie reklam. Polacy to niestety światowa czołówka w tej dziedzinie. Zmiana ich przyzwyczajeń, wytłumaczenie, że wyłączenie ad blocków stanowi klucz do utrzymania darmowych treści na wielu portalach, to nie lada wyzwanie.