
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy:
Jakie wydarzenia/ trendy zdominowały rok 2016 na rynku?
W Polsce do spektakularnych można wymienić: sprzedaż Allegro i dynamiczny rozwój grupy WP - ze startem telewizji włącznie. Na świecie to przede wszystkim wybory prezydenckie w USA i zaskakujący sukces kampanii Donalda Trumpa, który w dużej mierze zależał od digitalu. Wydarzeniem było też przejęcie LinkedIn przez Microsoft, który ustawił się na rynku w zupełnie nowej roli, oraz zamknięcie Vine przez Twittera, a także wprowadzenie na rynek Spectacles przez Snapchata.
Co do trendów to na pewno należy zwrócić uwagę na dalszy dynamiczny rozwój algorytmów i sztucznej inteligencji, VR oraz technologii wideo 360 stopni.
Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku?
Należy się spodziewać dalszego wzrostu na poziomie 15% w skali roku. Digital w zakresie reklamy ma wielką przewagę nad pozostałymi mediami - jest policzalny, jest interaktywny, jest skalowalny, jest precyzyjnie targetowalny - tego wszystkiego nie mają radio, prasa, TV i OOH. Na pewno dalej będą się mocno zwiększać wydatki na reklamy mobilne i wideo w digitalu.
Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość?
Segment digital ma się dobrze, ale na pewno zawsze można coś robić lepiej. Wyzwania są i to są duże choć one jeszcze na co dzień nie przeszkadzają. Na pewno użytkownicy czują się osaczeni przez reklamę. Informacje o wycieku danych na masową skale, szpiegowaniu obywateli przez rządy wpadają trochę do jednego worka z e-reklamą (bo ona jest widoczna) i to budzi negatywne skojarzenia. Stąd wzrastająca liczba userów korzystających z adblocków. Kolejnym problemem jest szybkie i płytkie konsumowanie treści na urządzeniach mobilnych, które stanowią już połowę ruchu w Polsce - to dotyczy reklam w szczególności.
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy kampanie performance marketingowe nastawione na realizację celów internetowych m.in. w Google, na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »