Reklama online w 2017 roku: automatyzacja, content i omnichannel

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy:

Jakie wydarzenia/ trendy zdominowały rok 2016 na rynku? 

W Polsce do spektakularnych można wymienić: sprzedaż Allegro i dynamiczny rozwój grupy WP - ze startem telewizji włącznie. Na świecie to przede wszystkim wybory prezydenckie w USA i zaskakujący sukces kampanii Donalda Trumpa, który w dużej mierze zależał od digitalu. Wydarzeniem było też przejęcie LinkedIn przez Microsoft, który ustawił się na rynku w zupełnie nowej roli, oraz zamknięcie Vine przez Twittera, a także wprowadzenie na rynek Spectacles przez Snapchata.

Co do trendów to na pewno należy zwrócić uwagę na dalszy dynamiczny rozwój algorytmów i sztucznej inteligencji, VR oraz technologii wideo 360 stopni.

Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku? 

Należy się spodziewać dalszego wzrostu na poziomie 15% w skali roku. Digital w zakresie reklamy ma wielką przewagę nad pozostałymi mediami - jest policzalny, jest interaktywny, jest skalowalny, jest precyzyjnie targetowalny - tego wszystkiego nie mają radio, prasa, TV i OOH. Na pewno dalej będą się mocno zwiększać wydatki na reklamy mobilne i wideo w digitalu. 

Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość? 

Segment digital ma się dobrze, ale na pewno zawsze można coś robić lepiej. Wyzwania są i to są duże choć one jeszcze na co dzień nie przeszkadzają. Na pewno użytkownicy czują się osaczeni przez reklamę. Informacje o wycieku danych na masową skale, szpiegowaniu obywateli przez rządy wpadają trochę do jednego worka z e-reklamą (bo ona jest widoczna) i to budzi negatywne skojarzenia. Stąd wzrastająca liczba userów korzystających z adblocków. Kolejnym problemem jest szybkie i płytkie konsumowanie treści na urządzeniach mobilnych, które stanowią już połowę ruchu w Polsce - to dotyczy reklam w szczególności.