2.01.2017 / Trendy
 

Reklama online w 2017 roku: automatyzacja, content i omnichannel

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

Rafał PiaseckiMojra TirsRafał Piasecki, Head of Strategy Cheil Poland
Mojca Tirš Creative Director, Cheil Poland

Jakie wydarzenia/ trendy zdominowały rok 2016 na rynku?

Rafał Piasecki: W kończącym się roku reklamę internetową zdominowali szeroko rozumiani influencerzy, którzy przestali już być „tylko internetowi”, ponieważ często trafiali do ATL. 

Mojca Tirš: Można było zaobserwować ciekawe zjawisko – mianowicie odwrócenie modelu, w którym celebryta (w tym przypadku influencer) promuje markę. W niektórych przypadkach influencerzy stali się rozpoznawalni dla szerszej grupy odbiorców dopiero po nawiązaniu współpracy z silną marką. Skutkowało to nie jej promowaniem, ale samych influencerów.

RP: Głośno było o kilku innych trendach takich video, video 360, personalizacja czy mobile. Niektóre pojawiały się na rynku reklamowym z większym, inne z mniejszym sukcesem. Generalnie jednak widać, że samo narzędzie to jeszcze nie przełom, ani przepis na sukces. Bez pomysłu, który go wypełni, te narzędzia często nie działają  i pozostają zauważone tylko przez wąską grupę specjalistów z branży, a nie konsumentów.

MT: W minionych miesiącach zauważalna była również wciąż rosnąca jakość contentu digitalowego. Jedną z przyczyn takiego rozwoju spraw niewątpliwie było promowanie wysokiej jakości contentu przez Facebooka, ale nie tylko. Marketerzy coraz bardziej uświadamiają sobie, jak wszechobecny jest internet w życiu konsumentów i widzą rosnący potencjał komunikacji w kanałach digitalowych. 

Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku? 

RP: Narzędzi dostępnych w internecie i idących za tym możliwości jest coraz więcej. Jednak to, co pozostaje niezmienne od lat to fakt, że aby medium działało, potrzebny jest dobry pomysł kreatywny zbudowany na solidnych fundamentach strategicznych i jakość egzekucji. Wierzę, że to właśnie te elementy będą napędzały rozwój rynku w przyszłym roku. Content do interentu przestał być rozumiany jako fotka zrobiona smartofonem i naszym zdaniem właśnie pod hasłem jakości contentu upłynie przyszły rok. Zwrot ku jakości i myśleniu o doświadczaniu a nie oglądaniu, coraz mocniej wejdzie w świat e-commerce, gdzie pojawi się więcej miejsca na kreatywność i jakość contentu.

MT: Marketerzy zaczęli sobie uświadamiać, że podział na proces zakupowy off-line i on-line istnieje tylko w sferze teorii. W codziennym życiu konsumenta elementy jednego i drugiego nieustannie się przeplatają. Jestem przekonana, że w 2017 ta świadomość będzie się pogłębiać, i że zarówno marketerzy, jak i agencje będą odkrywać coraz to nowe możliwości prowadzenia komunikacji w on-line’owych i off-line’owych kanałach komunikacji. Będą też coraz mocniej odchodzić od prostego przekładania idei kreatywnej na różne kanały, na rzecz dokładniejszego przyglądania się zachowaniom konsumenta w różnych touchpointact, po to, by w każdym z nich trafić do niego z odpowiednim komunikatem czy doświadczeniem. 

Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość? 

RP: Ciągły rozwój nowych narzędzi prowadzi do pewnej iluzji – wydaje się, że jak ich użyjemy, to konsument już jest nasz. Rzeczywistość jest dużo bardziej skomplikowana – bez dobrej strategii oraz kreacji nie da się wpłynąć na konsumenta. Wyzwaniem na najbliższe lata jest jak najlepsze wykorzystanie nowo powstałych cyfrowych narzędzi w naprawdę kreatywny sposób, oparty na dobrej strategii i prawdziwych insightach. Wydaje się to proste, ale bez tego nawet najlepsze cyfrowe narzędzia nie zrealizują biznesowych celów naszych klientów. 

MT: Nadchodzi czas, kiedy trzeba będzie opanować nieco zachwyt nad możliwościami nowych narzędzi i zastanowić się, jak mogą one służyć nam, a nie na odwrót.

RP: ROPO i omnichannel staje się codzienną rzeczywistością. E-commerce coraz częściej nie pełni już funkcji czysto sprzedażowej, a silnie wizerunkową, bo to właśnie tam konsument szuka wiedzy o produkcie i doświadczenia z marką. 

MT: Z drugiej zaś strony, kanały które jeszcze do niedawna służyły tylko budowaniu wizerunku i relacji z konsumentem coraz bardziej stają się również kanałami sprzedażowymi. Przed nami więc dynamiczny rok, który będzie wymagał ciągłego weryfikowania utartych już schematów. 

RP: Dlatego też bieżąca analiza procesu decyzyjnego i oparte na niej strategia i kreacja to klucz do lepszych działań. Pod tym względem w reklamie nic się nie zmieniło – nowe są tylko narzędzia.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: content marketing, e-commerce, omnichannel, reklama online


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.