2.01.2017 / Trendy
 

Reklama online w 2017 roku: automatyzacja, content i omnichannel

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

61425_justyna-spytek.jpgJustyna Spytek, Managing Director, TradeTracker Poland:

Jakie wydarzenia zdominowały rok 2016 na rynku? 

Rosnące znaczenie sprzedażowe kanału online zainspirowało wielu marketerów do poszukiwania nowych możliwości kontaktu z potencjalnym klientem. Modne było na pewno wykorzystanie influencerów w reklamie online oraz wychodzenie z komunikacją opartą o ich siłę poza internet. Znaczenie marketingu rekomendacji rośnie na tyle, że jest on elementem miksu działań promocyjnych. W obszarze marketingu efektywnościowego silnym i ważnych trendem było przyglądanie się ścieżkom konwersji użytkowników online i coraz głębsze rozumienie zależności w tym (prawie doskonale mierzalnym) kanale. 

Jak będzie rozwijał się rynek reklamy w internecie w 2017 roku? 

Jedną z kluczowych sił napędowych rozwoju rynku reklamy online będzie z pewnością wciąż personalizacja treści reklamowych i automatyzacja tego procesu na dużą skalę. Dzięki dynamicznemu retargetingowi i coraz większym możliwościom wykorzystania danych do precyzyjnego targetowania przekazu - do konkretnego użytkownika, we właściwym czasie - display obroni pozycję lidera w reklamowym torcie.

Mimo spadających z roku na rok wskaźników, nieśmiertelny email marketing na pewno wciąż będzie stanowił kluczowy element kampanii efektywnościowych. W odpowiedzi na malejące zainteresowanie użytkowników treściami reklamowymi właściciele baz danych przykładają bowiem coraz więcej uwagi do właściwej segmentacji grup docelowych i adekwatności komunikacji. Analizują informacje o zachowaniach użytkowników, by mądrze zarządzać swoimi zasobami. 

Z jakimi wyzwaniami musi poradzić sobie ten segment rynku, by zwiększyć swoją wartość? 

Na pewno dużym wyzwaniem będzie śledzenie ścieżki konwersji użytkownika na wielu urządzeniach. Rosnący udział ruchu z mobile nie znajduje nadal odbicia w liczbie transakcji wykonywanych na urządzeniach mobilnych, co pozwala wnioskować, że ci sami użytkownicy przeglądają oferty sklepów online na małych urządzeniach mobilnych, a transakcję finalizują korzystając z komputera lub laptopa. Szczelny pomiar ścieżki konwersji na wielu urządzeniach jest kluczowym wyzwaniem z perspektywy sprawiedliwej atrybucji.

Już jakiś czas temu stało się jasne, że atrybucja konwersji na postawie ostatniego kliknięcia stanowi barierę w rozwoju całej branży. Szerokie spojrzenie na działania marketingowe online powinno rodzić pytania o znaczenie poszczególny touchpoint’ów w procesie podejmowania decyzji zakupowych i wyborze produktu. Nie tylko tych będących „blisko” konwersji, jak email, search czy display retargeting, ale też kanałów budujących markę i inspirujących użytkowników. Przemyślana strategia atrybucji to naszym zdaniem wyzwanie czekające wszystkich marketeów z ryku online.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: content marketing, e-commerce, omnichannel, reklama online


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.