
Ireneusz Laskowski, General Director, Altavia Polska:
Z jakimi największymi wyzwaniami będą się mierzyć agencje reklamowe w 2019 roku?
W związku ze zmianami zachowań i oczekiwań konsumentów, a co za tym idzie dążeniem do innowacyjności, zarówno przez marki jak i retailerów, agencje będą musiały stawić temu czoła. Jednocześnie dynamika tych zmian powoduje, że coś co jest dzisiaj innowacyjne jutro jest już passe, zatem agencje będą musiały w sposób permanentny poszukiwać nowych rozwiązań.
Jakie kompetencje będą rozwijać? Czego będą poszukiwać klienci?
Klienci coraz częściej poszukują agencji wszechstronnych, takich, którym będą mogli zlecić całość realizacji projektu w obszarze on-line i off-line. Omnichannel staje się koniecznością, a nie tylko hasłem. Oznacza to, że agencje będą musiały uzupełniać swoje kompetencje w obszarach, w których są słabsze - agencje digitalowe o kompetencje off-line, a agencje BTL o on-line.
Jakich specjalistów już teraz najbardziej brakuje na rynku?
Patrząc na oferty pracy i tendencje rynkowe jest szczególnie duże zapotrzebowanie na programistów, web designerów, ale również specjalistów takich jak digital marketing manager czy content manager. Widzę też dużą lukę w obszarze strategii - wciąż na rynku jest ograniczona liczba strategów, którzy w równym stopniu rozumieją on-line i off-line.
Jakie wydarzenia można uznać za najważniejsze dla rozwoju rynku agencji reklamowych?
Na to pytanie nasuwa się tylko jedna odpowiedź – wdrożenie zasad RODO. Drakońskie kary, skomplikowany język i ściany tekstu – to główne skojarzenia jakie przywodzi na myśl nowa ustawa. Mimo narastających mitów założenie jest inne – wszelkie informacje i zgody mają być przystępną i zrozumiałą dla konsumenta informacją. Zasada przejrzystości przewiduje również możliwość wspomagania się wizualizacjami w kwestii tworzenia np. zgód na przetwarzanie danych osobowych na stronach internetowych, co daje duże możliwości grafikom czy działom kreacji w agencjach.
Jakie problemy – mimo podejmowanych prób – pozostały nierozwiązane? Co można uznać za rynkową porażkę?
Dla mnie największym wyzwaniem jest brak spójnych, przejrzystych metod i wskaźników mierzenia skuteczności działań wielokanałowych, szczególnie na styku działań on-linowych i off-linowych. Koniec końców każdemu klientowi zależy na zwiększeniu sprzedaży i chce mieć pewność, że wydatki marketingowe i reklamowe są inwestycją a nie kosztem.
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i ich...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »