Jak będzie 2019 rok dla agencji reklamowych?

Magdalena Szmidt, dyrektor zarządzająca, MOSQI.TO

Z jakimi największymi wyzwaniami będą się mierzyć agencje reklamowe w 2019 roku?

Jeśli teoria cyklu koniunkturalnego znajdzie potwierdzenie w praktyce, to wiele wskazuje, że spowolnienie gospodarcze czeka za rogiem. Dla branży oznacza to mrożące krew w żyłach mrożenie budżetów. Ale kto wie, w roku wyborczym może i kryzys uda się przełożyć na później :)

Większym wyzwaniem może jednak okazać się przejmowanie kompetencji agencyjnych przez działy marketingu koncernów. Tych, którzy marzą o kremie na torcie, czeka jeszcze ostrzejsza walka i kolejne konsolidacje. Oby alianse strategiczne oraz koalicje, okazały się trwalsze niż te znane z polskiej polityki.

Wyzwaniem dla nas wszystkich powinno być skuteczniejsze promowanie kultury i edukacji – z badania adex wynika, że w pierwszym półroczu 2018 wydaliśmy na promocję on-line ponad 2 mld zł i tylko 1% tej kwoty został przeznaczony na wsparcie kultury. Zmieńmy .TO!

Jakie kompetencje będą rozwijać? (Czego będą poszukiwać klienci?)

Klienci będą poszukiwać partnerów wystarczająco inteligentnych, by na ich potrzeby zarządzać sztuczną inteligencją :) Liczymy jednak, że prócz narzędziowego podejścia, chatbotów itp. znajdzie się jeszcze miejsce na ludzki interface.

Jakich specjalistów już teraz najbardziej brakuje na rynku?

Największą bolączką, niezależnie od branży jest ogólnonarodowy kryzys kadrowy. Z roku na rok kwestia kompetencji przestaje grać nadrzędną rolę, istotniejsze są postawa i zaangażowanie. Pozyskanie do pracy ludzi otwartych, z pasją, którzy chcą się uczyć nastręcza coraz większych kłopotów. Kwestia umiejętności jest rzeczą nabytą, branża cierpi najbardziej na brak tych wymienionych powyżej.

Jakie problemy - mimo podejmowanych prób - pozostały nierozwiązane? Co można uznać za rynkową porażkę?

Świat, w tym i my, nie potrafimy sobie poradzić z fake newsami, co gorsza najtęższe mózgi nie wiedzą, jak to zmienić. Jednak branża w Polsce ma problemy bardziej przyziemne: RODO i split payment. RODO – słowo postrach - wszyscy się boją, ale jeszcze dokładnie nie wiadomo czego. Porażką rynkową i zarazą zataczającą coraz szersze kręgi będzie w 2019 split payment. Agencje, które nierzadko czekają 80 dni roboczych na płatności, już niedługo dostaną przelewy mniejsze o 23%. Mniejsze podmioty zaczną się za chwilę wykrwawiać z powodu braku płynności.