10.01.2019 / Agencje interaktywne
 

Jak będzie 2019 rok dla agencji reklamowych?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
Fot. Rawpixel - Fotolia.com
Fot. Rawpixel - Fotolia.com

Grzegorz Krzemień, prezes zarządu GoldenSubmarine

66802_grzegorz-krzemien-960x960.jpgZ jakimi największymi wyzwaniami będą się mierzyć agencje reklamowe w 2019 roku?

Z perspektywy naszej agencji – największym wyzwaniem będzie utrzymanie dotychczasowej dynamiki wzrostów. Stale notujemy wzrosty o dużej dynamice, co zresztą doceniane jest np. w raporcie Agencja Interaktywna Roku „Media & Marketing Polska”, w którym to trzykrotnie – w tym dwa razy z rzędu, w 2017 i 2018 – zdobyliśmy tytuł najlepszej agencji. Mijający rok zamykamy pozyskaniem kilku nowych, ważnych klientów, a nasze ambicje są jeszcze większe.

Jakie kompetencje będą rozwijać? (Czego będą poszukiwać klienci?)

Po pierwsze, kluczowa będzie integracja usług w zakresie komunikacji digitalowej. Od lat poszerzamy kompetencje i rozwijamy kolejnej obszary zdobywając na tych polach nowych klientów. Tego zresztą klienci dziś oczekują od agencji: komplementarności usług, doradztwa i dostosowana komunikacji „skrojonej na miarę”, z wykorzystaniem pełni dostępnych rozwiązań i narzędzi. Mamy do czynienia z dynamicznym rozwojem rynku, na których co i rusz pojawiają się kolejne trendy. Trzeba w związku z tym umieć sprostać nowym wymaganiom reklamodawców. 

Po drugie, już teraz na znaczeniu zyskuje automatyzacja marketingu. W nadchodzących latach może zdominować usługi cyfrowego marketingu, a w każdym razie – stać się jednym z filarów większości planowanych działań komunikacyjnych. Chodzi bowiem nie tylko o efektywność i oszczędności, lecz usprawnienie i zintensyfikowanie relacji między marką a konsumentem.

Jakich specjalistów już teraz najbardziej brakuje na rynku?

Mówiąc pół żartem, pół serio – na rynku nie brakuje tylko prezesów i członków zarządów. Podchodząc do tematu całkiem serio, trzeba zwrócić uwagę, że w obliczu dynamicznego rozwoju e-marketingu, o naprawdę dobrych – a więc kompetentnych, uzdolnionych i chcących się rozwijać – pracowników, łatwo nie jest. Oczywiście, przy pewnej skali biznesu czy renomie agencji, łatwiej pozyskiwać talenty. Znacznie trudniej mają mniejsze, kilkuosobowe podmioty. 

Jakie wydarzenie można uznać za najważniejsze dla rozwoju rynku agencji reklamowych?

Najważniejsze z perspektywy zarządczej i problemów wyżej opisanych, związanych z pozyskiwaniem utalentowanych pracowników,  było wprowadzenie wiarygodnego i spójnego standardu certyfikacji ekspertów e-marketingu. Mam na myśli DIMAQ, program prowadzony przez IAB Polska. Jako przewodniczący branżowej rady ds. kompetencji DIMAQ z jednej strony, a prezes agencji z drugiej – mogę na co dzień przekonywać, jak ważne było pojawienie się DIMAQ-a. Jego renomę i skuteczność potwierdza zainteresowanie branży na innych rynkach w Europie. Już teraz działa on pod auspicjami IAB Europe w wielu krajach, a planują to kolejne.

Jakie problemy - mimo podejmowanych prób - pozostały nierozwiązane? Co można uznać za rynkową porażkę? 

Myślę, że fakt, iż wciąż – mimo wielu starań – nie doczekaliśmy się ujednoliconych standardów w procedurach przetargowych. Nadal dochodzi do sytuacji absurdalnych. Starania ze strony SAR, zaangażowanie do prac panelowych działy zakupów reklamodawców, i opublikowanie „Białej księgi branży komunikacji marketingowej”, to dobry krok w kierunku zmian. W myśl powiedzenia, że kropla drąży skałę...

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.